讓人驚艷的五個(gè)廣告案例
在漫山遍野的廣告事例里，有哪些構(gòu)思最具逼格的經(jīng)典廣告案例，足以撬動(dòng)傳達(dá)、招引重視、有效營銷呢?接下來就介紹五個(gè)足以讓人記住的廣告案例
經(jīng)典廣告案例一：“冰桶挑戰(zhàn)”：席卷全球的公益病毒
參加者只需將一桶冰水從頭向下澆下，或許向美國ALS協(xié)會(huì)捐獻(xiàn)100美元。成功完成應(yīng)戰(zhàn)的人能夠揭露點(diǎn)名3自己參加應(yīng)戰(zhàn)，點(diǎn)名者要么在24小時(shí)內(nèi)應(yīng)戰(zhàn)，要么向美國ALS協(xié)會(huì)捐款100美元，以此繼續(xù)接力。
兩周內(nèi)，冰桶應(yīng)戰(zhàn)風(fēng)行美國，變成交際媒體的熱門論題，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克-扎克伯格、富豪比爾-蓋茨、微軟CEO納德拉、蘋果CEO蒂姆-庫克及籃球明星、交際名媛等各界名人紛繁參加。ALS敏捷進(jìn)入美國公眾視界。
經(jīng)典廣告案例二：《后會(huì)無期》：國民岳父教你做營銷
1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的相片，有網(wǎng)友在回復(fù)中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，“國民岳父”的美名自此敏捷走紅。阿信、馮紹峰等明星也競(jìng)相在微博上稱韓寒為岳父，有人還拓荒了“國民岳父韓寒”的微博論題，該論題的評(píng)論量亦超越10萬，閱覽量則達(dá)到121萬。
“聽過許多道理，仍然過欠好這一生”的宣傳語既是對(duì)影片主題的歸納，一起也是韓寒文字作品的一種連續(xù)。影片商場(chǎng)風(fēng)云叵測(cè)，《后會(huì)無期》有也許兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時(shí)能夠東山再起。“國民岳父”韓寒，更可謂“推行教父”。
經(jīng)典廣告案例三：農(nóng)夫山泉，甜并快樂著
農(nóng)民山泉在這個(gè)時(shí)分切入商場(chǎng)，并在短短幾年內(nèi)反抗住了很多國內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居職業(yè)三甲，成功要素之一在于其差異化推行之策。而差異化的直接體現(xiàn)來自于“有點(diǎn)甜”的概念構(gòu)思——“農(nóng)民山泉有點(diǎn)甜”。
農(nóng)民山泉”真的有點(diǎn)甜嗎?非也，推行傳達(dá)概念罷了。農(nóng)民山泉的水來自千島湖，是從許多大山中匯總的泉流，通過千島湖的自凈、凈化，完全能夠說是香甜的泉流。但怎樣才干讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識(shí)到農(nóng)民山泉的“身世”，怎樣形成夸姣的“甘泉”形象?這就需求一個(gè)簡略而形象的推行傳達(dá)概念。
經(jīng)典廣告案例四：士力架“餓貨拳”：讓廣場(chǎng)舞為年輕人洗腦
之前網(wǎng)上曾傳出過憨豆先生復(fù)出接拍武打片《FIST OF BEAN》，更曝光過一支憨豆先生武打片的預(yù)告?，F(xiàn)在士力架官方放出這支60秒的微影片，將其時(shí)片中含糊有些補(bǔ)齊，觀眾才知道原來是士力架的品牌推行微影片。
這絕不僅僅是一支TVC。推行主題仍然連續(xù)了“一餓就不是你了”訴求，但與以往純TVC構(gòu)思不一樣的是，環(huán)繞Mr.Bean進(jìn)行了周邊傳達(dá)，使得TVC本身變成了病毒式傳達(dá)的傳達(dá)源。
經(jīng)典廣告案例五：晶石靈“很美世界杯”：逼格極高的時(shí)尚病毒
7月8日，恰是國際杯進(jìn)入捉對(duì)廝殺的熾熱時(shí)間，一群歐洲名模在巴黎團(tuán)體建議“很美國際杯”行為藝術(shù)，高呼“We are the Best”，呼吁反思國際杯所引起的社會(huì)問題，請(qǐng)男大家從國際杯中抬起頭來，重視身邊伴侶!
打破慣例的方法，全球化運(yùn)作，巧妙借勢(shì)“國際杯”是本次推行戰(zhàn)爭最值得稱道的地方。晶石靈拓荒一個(gè)“歸于女人的國際杯”，在一眾本應(yīng)歸于男子的國際、熱情的國際、運(yùn)動(dòng)的國際中鋒芒畢露，成功聚集社會(huì)重視，晶石靈“時(shí)裝周+名模+巨星+天價(jià)珠寶+國際杯+愛+爭議”的方程式，落腳在反思國際杯的社會(huì)事情的共同視角，引起無窮的反應(yīng)也在情理之中。
在這個(gè)廣告途徑層出不窮、消費(fèi)者被各種廣告轟炸怕了的時(shí)代里，恐怕我們還得回歸推行與傳達(dá)的根源，只要最具構(gòu)思的idea才能真正為消費(fèi)者所接受，真實(shí)助力營銷。關(guān)于廣告創(chuàng)意除了能夠招引到人的關(guān)注外，更主要的是讓客戶能夠留意到你的廣告，那么作用就達(dá)到了。