企業(yè)新聞稿發(fā)布引人注目的亮點

　　現(xiàn)在很多報刊都辟有人物專欄，介紹各界人物的成功和失敗，經歷和思想。新聞稿發(fā)布操作人員要善于發(fā)掘企業(yè)領軍人物的亮點，這也是媒體需要的極好素材。事實上，自改革開放以來，國內已出現(xiàn)了不少企業(yè)界的明星，而 隨著企業(yè)家時代的到來，這樣的明星會越來越多，他們也將像影視明星一樣，受到崇拜、追捧。例如，史玉柱重出江湖引起媒體廣泛的關注，他本人也成了不少人的偶像。這些人也許對腦白金并不感興趣，但是通過對史玉柱 的關注，他們也就會關注腦白金，關注上海健特。

　　每個企業(yè)的領軍人物都有特點，不論是他的性格、業(yè)績，還是經歷，都有可能引人注目，這些就是亮點、新聞點。在領軍人物身上做文章，就避免了“企業(yè)沒有人格”這個特點，把重點轉向了活生生的人的身上。在讀者眼里 ，這樣的新聞稿發(fā)布后往往可讀性強，因而閱讀率也就高。

　　成功企業(yè)的經營管理方法逐漸被人們所關注，因而很多網(wǎng)站開始專門報道這類話題。由于傳統(tǒng)媒體軟文一般是純文字，偶爾插入黑白圖片，受眾讀過之后變成自己大腦里的東西，除非內容特別有趣，一般不會再推薦給別人。 而到了互聯(lián)網(wǎng)時代，由于在傳播載體上獲得空前的自由，網(wǎng)絡軟文的表現(xiàn)形式和傳播方式更加豐富和廣泛。有的企業(yè)處在比較受人矚目的行業(yè)里，由于媒體對該行業(yè)的關注，因而這些企業(yè)也免不了被加以報道。

　　例如，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的時候，媒體爭相報道了各種各樣的網(wǎng)站;在倍受關注的電信業(yè)里，華為、大唐、波導、TCL、科等等企業(yè)也自然成了媒體報道的焦點。軟文操作人員應該抓住媒體的這一特點，及時將一些行業(yè)內的動向、 資料編成軟文，提供給媒體，借以宣傳自身的企業(yè)。這樣的例子在技術行業(yè)尤為多見。這是因為在技術行業(yè)里，行業(yè)標準變化速度快，一些企業(yè)本身就是“行業(yè)標準”制訂的參與者，所以它們往往掌握著最新的信息。

　　例如UT斯達康公司是國內小靈通系統(tǒng)的開發(fā)商，它的一些技術動向直接影響著中國電信的相關政策。因而一些媒體經常通過從該企業(yè)了解信息而發(fā)表關于電信行業(yè)的報道。這樣，在媒體報道方面，這個企業(yè)經常能夠占據(jù)比較 主動的位置。文設計更加精美，只要你想得到的表現(xiàn)形都可以在互聯(lián)網(wǎng)上來表現(xiàn)。你完全可以采用精美的彩色圖片、文字、聲音、flash動畫、視頻等各種元素，如果你的軟文，的確有一些價值或很有趣的話，受眾們往往還借 助即時通信軟件QQ，msn、郵件、論壇、博客等各種網(wǎng)絡傳播介質，傳播給更多的朋友，從而實現(xiàn)直接及時口碑營銷，口碑營銷才是新聞稿發(fā)布后，最有效果的表現(xiàn)。