聚集可愛與毒于一體的花唄病毒式營銷

　　還記得之前螞蟻花唄logo放大以后，那個丑萌丑萌的雕像?

　　最近，花唄為了推廣花唄周卡服務，繼續(xù)使用之前的花唄logo，在線下消費場景中打造了一個巡回脫口秀。

　　前期預熱的病毒視頻中，花唄結合廣東的地域特色，用粵語來對這組視頻做了配音。而比這個病毒視頻更“毒”的，是另一個在超市現(xiàn)場抓拍的紀實視頻。

　　而超市紀實視頻，是在廣東深圳的華潤萬家超市拍攝的，活動期間超市進行了脫口秀功能分區(qū)。在入口處設計了迎賓區(qū)的“捧場”，在主舞臺那里，設計了“笑場”。并根據(jù)貨架上的商品類別，劃分出了“冷笑話劇場”“美言劇場”“碎嘴劇場”3個小劇場。

　　然后在這間超市里，花唄一共藏起了20個“見光就能逗死你”的logo道具。這些道具在設計的時候，統(tǒng)一采取了光感應技術。也就是說，只要遇見光，它就會自動口播提前預設好的段子，來閃你的腰。

　　同時，在進行氛圍布置的時候，花唄還把“盆滿缽滿”“平到你估唔到”“得米”“好筍”這些跟日常消費生活關聯(lián)的廣東俚語，融入了進去。

　　而為了讓這次傳播中的那種“廣東專屬感”氛圍更足，在線上，花唄還專門放出了一套“俚語新解”的海報。里面每個俚語，對應的其實都是廣東人骨子里那種精打細算、節(jié)省持家、又生財有道的性格秉性。

　　這一切最終所指向的，就是這次的傳播主張——“廣東就是省”。