票房撲街，愛情公寓純屬借情懷撈金？
前幾天，炒作已久的《愛情公寓》電影終于上映，成功奪得當(dāng)日票房冠軍，然而微博卻是一片差評。思及上映之前的種種風(fēng)波，愛情公寓到底是不是借情懷營銷、純屬撈金?
上映首日票房3億，高票房之下豆瓣評分卻是極低的2.6分，微博之上也是一片差評：原以為是電影版"愛情公寓5"，結(jié)果是一部"盜墓筆記"，甚至主演是毫無關(guān)聯(lián)的袁弘，愛情公寓眾演員是配角。
截止8月16日豆瓣評分
針對"偷梁換柱"的爭議，導(dǎo)演韋正也發(fā)布了澄清微博，大致意思是：愛情公寓電影只是皮了一下，將腦洞開到了《盜墓筆記》上，這還是原來的公寓，還是一起哭一起笑。
不過此條微博發(fā)出后，大部分網(wǎng)友并不買賬，網(wǎng)上討伐的聲音此起彼伏。第二天《愛情公寓》票房和口碑均遭到斷崖式下跌，退票率達(dá)到2.5%，本以為票房可達(dá)10億+，現(xiàn)如今只有5億潦草收場。
除了討伐的聲音，也有少數(shù)人依然支持著，只要還是那幾個(gè)人，還是帶來歡樂就行了，期待愛5。
小編圍觀了這場風(fēng)波后，想和大家一起來討論討論，備受爭議的風(fēng)波以及愛情公寓的營銷手段。
風(fēng)波不斷的電影
1."偷梁換柱的"的IP
其實(shí)，在上映前夕，就曾有網(wǎng)友爆料，《愛情公寓》其實(shí)是一部"換皮"電影，并以熱門IP為主線。
待電影正式上線后，網(wǎng)友的爆料才被印證：原來，此前被爆料的電影《新次元冒險(xiǎn)家》"換皮"就是《愛情公寓》電影版。
而這個(gè)熱門IP就是《盜墓筆記》，南派三叔在上映當(dāng)天接受采訪，稱電影有授權(quán)，自己受邀客串，但沒有參與制作。為何片方要隱瞞事實(shí)，甚至主演袁弘都沒有被印上海報(bào)，難道僅僅只是為了更好的情懷營銷?
2.侵權(quán)風(fēng)波
8月6日，"愛情公寓"官微開始了5年之后的重新更新，控訴電影《愛情公寓》侵權(quán)，不僅提起上訴，且向電影局及中影要求停止電影上映，并陸續(xù)更新了證明材料。到上映當(dāng)天，該賬號宣布，北京知識產(chǎn)權(quán)法院已立案受理電影《愛情公寓》侵權(quán)及不正當(dāng)競爭的訴訟。
雖然影片打著《愛情公寓》的噱頭，但是其實(shí)本身的電影IP卻是盜墓筆記，"愛情公寓"官微如若想要找回自己的權(quán)益，還得先去找證據(jù)證明這部片子是電影版的愛情公寓?；蛟S電影主辦方本身就是為了避免"抄襲"侵權(quán)風(fēng)波，這才宣發(fā)低調(diào)、隱瞞劇情，主打情懷牌。
3.抄襲風(fēng)波
《愛情公寓》官宣電影版將定檔8月10日，消息一出，激起千層浪。一部分老粉們老淚縱橫、欣喜若狂，也有網(wǎng)友發(fā)微博細(xì)數(shù)《愛情公寓》抄襲目錄，竟然出乎意料獲得了7萬轉(zhuǎn)發(fā)，4萬評論，愛情公寓抄襲也在微博上再度火了起來。
在貼吧"愛情公寓抄襲吧"，網(wǎng)友們已經(jīng)把愛情公寓四季抄襲的劇集都扒了出來，《愛情公寓》與其他作品臺詞雷同處有1300多例，非原創(chuàng)故事線20多例，美劇整集照搬有4集，非原創(chuàng)梗，正無窮……
面對抄襲的指證，編劇汪遠(yuǎn)曾說"很多橋段經(jīng)常出現(xiàn)在不同的劇中，如果這也叫抄襲，那么美劇之間本身就是在抄來抄去。所以這根本不叫抄襲，只不過我借鑒學(xué)習(xí)了美劇中常用的經(jīng)典橋段而已。"
Emmmmmm，不知道這個(gè)解釋，你們覺得有理嘛?
4.票房造假風(fēng)波
除了版權(quán)問題，8月12日更是曝出影片有偷票房行為，很多買《一出好戲》影票的觀眾拿到的卻是《愛情公寓》的影票。
CCTV6電影頻道旗艦欄目《中國電影報(bào)道》12日在官方微博征集偷票房的證據(jù)，稱將對此進(jìn)行調(diào)查，截至13日上午11時(shí)，該條微博已有1萬余條評論，網(wǎng)友紛紛曬出自己的票根作為證據(jù)，稱《愛情公寓》涉嫌偷《一出好戲》和《巨齒鯊》的票房。
針對這些爭議，13日中午，《愛情公寓》官方微博對偷票房一事作出否認(rèn)："我們沒有做過"。官微一一曬出了爆料網(wǎng)友相關(guān)影城的反饋，修改影片的原因包括臨時(shí)更換影廳、放映設(shè)備故障、空調(diào)故障、出票機(jī)故障和觀眾主動更換電影等等。
不過，這到底是電影方偷票房，還是有心之人的誣陷，靜等官方的調(diào)查結(jié)果。
情懷營銷能走多遠(yuǎn)?
《愛情公寓》電影版自從官宣之后，就一直打著"青春""回憶"的噱頭，更有"欠愛情公寓一張電影票"的說法。
上映之前，電影主要?jiǎng)∏榱阈麄?，甚至主演袁弘都不曾印在海?bào)上，只有一眾主演們在微博上不遺余力的宣傳電影，滿滿的青春回憶。
在電影上映之前，無預(yù)告，無路演，無票補(bǔ)，純靠情懷。因此電影上映后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)盜墓劇情，大呼：這根本就是欺詐行為!打著情懷的口碑詐騙觀眾的電影票!更被指是圈錢行為。
難道電影方真的只是三日游完圈錢跑路嗎?其實(shí)電影方還是想著繼續(xù)宣發(fā)，各主創(chuàng)都被安排了映后見面會，上海深圳廣州武漢成都等重要城市都有安排。
這種宣發(fā)思路的原因在于愛情公寓這次是兩大IP聯(lián)手的結(jié)果。盜墓和愛情公寓實(shí)在太不合拍，所以只能先宣傳愛情公寓打情懷牌圈一波熱度和粉絲。電影上映后再出宣傳片和特輯打盜墓牌，同時(shí)保持熱度續(xù)命到下周七夕。
不過這樣欺瞞式營銷，粉絲們并不買賬，上映三天票房急劇縮水，排片率也劇降，預(yù)估10億票房現(xiàn)在看來也難以實(shí)現(xiàn)。"原班人馬，十年重聚"，原本很情懷的電影文案現(xiàn)在看來也是令人唏噓……
最后，小編弱弱的想問一句，這部電影你看了嗎?