互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展會(huì)影響到軟文么

　    互聯(lián)網(wǎng)的誕生改變了人們的生活習(xí)慣，顛覆了各行各業(yè)。比如最近我們外面購買東西的時(shí)候經(jīng)常都會(huì)掏出手機(jī)，尤其是支付寶用了15億元在花唄上面，很多消費(fèi)者利用花唄付款，因?yàn)槟軌虻玫胶芏嗟莫?jiǎng)勵(lì)。所以我們可以看到的是互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)影響了消費(fèi)者的行為。那么互聯(lián)網(wǎng)的存在是否影響了文案這個(gè)行業(yè)呢?

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)未能影響到文案的地方有什么?

　　互聯(lián)網(wǎng)未能影響到文案的東西主要是人性的東西，因?yàn)槲陌笟w根到底還是文字語言，文字語言之前的技巧其實(shí)對(duì)于現(xiàn)代人和過去的人來說變化都不會(huì)大。這和人們的價(jià)值觀，情感有著很大的關(guān)系。比如30年前尊老愛幼是美德，現(xiàn)在尊老愛幼仍然是美德。所以文案針對(duì)的是人，人性不會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而發(fā)生太大的變化。所以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文案的技巧猶如黃金一般至今通用。

　　但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)又影響了文案，影響的方面主要包含了這些方面：

　　1、消費(fèi)者的注意力變短了

　　之前的消費(fèi)者注意力會(huì)比較集中，比如看一本雜志，或者看電視。但是現(xiàn)在五花八門的APP，以及我們忙碌的工作都促使我們的注意力變得非常的分散，所以商業(yè)文案想要成功的的起到轉(zhuǎn)化的效果，那么不得不說我們的文案內(nèi)容需要學(xué)會(huì)精簡，將累贅的語言去掉，留下能夠?yàn)槲覀兊钠放飘a(chǎn)品起到轉(zhuǎn)化的精華文字。

　　2、信息泛濫的時(shí)代，我們要有用戶思維

　　互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫，消費(fèi)者可以通過各種APP來去獲知我們想要的內(nèi)容知識(shí)，所以我們的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定要具備的要素就是我們要知道消費(fèi)者想什么?要有用戶思維，這樣消費(fèi)者才能從情感訴求上面依賴于我們的企業(yè)。

　　3、消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變得越來越精明

　　就拿軟文來說吧，腦白金為什么會(huì)那么成功，因?yàn)槟X白金那個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)似乎并沒有現(xiàn)在發(fā)達(dá)，所以人們對(duì)于真正的科普知識(shí)以及網(wǎng)絡(luò)廣告的區(qū)分能力并不是很強(qiáng)，但是現(xiàn)在消費(fèi)者辨別廣告和新聞的能力逐漸走強(qiáng)，消費(fèi)者輕而易舉的就能判斷出來哪些內(nèi)容偏向于廣告，哪些內(nèi)容才是真正的新聞，所以文案要求有價(jià)值的推廣，比如蜂蜜的營銷內(nèi)容是可以抗疲勞，美容這樣的功能， 我們的營銷內(nèi)容能給消費(fèi)者帶來一定的知識(shí)價(jià)值，虛空的吹牛會(huì)讓消費(fèi)者覺得品牌厭惡。而獲得知識(shí)的文案會(huì)給消費(fèi)者帶來我購買此產(chǎn)品是否對(duì)于我來解決我的消費(fèi)問題是否有幫助，從而決策消費(fèi)行為。

　　4、讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品便捷

　　因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，購買此類的產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言其實(shí)很簡單的事情，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購物變得越來越慵懶，所以我們?cè)谖陌笭I銷的過程中需要做到讓購買變得簡單，那么就要注重在營銷的過程中留下聯(lián)系方式，沒有聯(lián)系方式的產(chǎn)品文案營銷一般會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生比較高的銷售難度。

　　互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生讓文案顯得越來越重要了，隨著當(dāng)代人受到的文化教育越來越高，以及網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的大環(huán)境下，我們想要通過文案從紅海市場殺出一片天地，需要非常深厚的文案功底才能和自己同質(zhì)化的品牌進(jìn)行角逐，讓企業(yè)品牌得以生存。