品牌故事的熱潮已經(jīng)襲來，你有抓住這次營銷機(jī)會(huì)么？

?讀到一半的文章發(fā)現(xiàn)有廣告之后便迅速掠過；電腦下著廣告屏蔽軟件以避免蹦出無聊的廣告推銷；在APP上看視頻時(shí)，廣告能點(diǎn)“跳過”則跳過，如果不可以，那就買個(gè)會(huì)員換取不看廣告的特權(quán)……忽略廣告，屏蔽廣告，這是不是你的日常？

正如你所見，消費(fèi)者們變得越來越不耐煩，他們對(duì)待廣告機(jī)靈而警惕，廣告越來越不好打了。這個(gè)危機(jī)讓每一個(gè)營銷人員頭禿，它困擾了無數(shù)需要推廣品牌及營銷產(chǎn)品的公司。從簡單的紙媒投放到傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的廣告投放方式雖然增加了投放渠道的多元化，但卻出現(xiàn)了越來越多的廣告盲區(qū)和廣告屏蔽。

這不僅僅是傳播方式轉(zhuǎn)變的問題，消費(fèi)者們不想聽公司對(duì)于自身的陳述和自吹自擂，甚至對(duì)夸張自吹的廣告詞帶有警惕和緊張情緒。這種心理狀態(tài)，并不完全意味著營銷的劫難，而是帶來了一場(chǎng)浩浩蕩蕩的營銷革新。

廣告越來越不好打，因?yàn)楝F(xiàn)在的觀眾已不再想聽公司自吹自擂的陳述。如何吸引觀眾，如何讓觀眾耐下心來看完一個(gè)廣告成為營銷成功與否的關(guān)鍵。好的故事可以激發(fā)觀眾的認(rèn)同感和購買欲，而充滿人性洞察的故事，可以達(dá)到傳遞品牌價(jià)值的目的，也才能讓企業(yè)和觀眾建立密切的聯(lián)系。

有越來越多的人正在分享他們喜愛的故事，引人共鳴的故事將會(huì)地引發(fā)關(guān)注與曝光。品牌故事不僅會(huì)成為商業(yè)回報(bào)的強(qiáng)健驅(qū)動(dòng)力，更會(huì)給市場(chǎng)營銷人員帶來前所未見的機(jī)會(huì)。只有了解人性的人，才能打贏廣告這場(chǎng)戰(zhàn)役。

品牌故事的未來已經(jīng)不可避免地進(jìn)入從廣告驅(qū)動(dòng)向故事驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，新技術(shù)，如AR、VR、游戲的創(chuàng)新與成熟，將會(huì)進(jìn)一步激發(fā)故事化的發(fā)展。在未來，偉大的營銷策略，都將孕育于成功的故事。

品牌故事并非空中樓閣，需要實(shí)體的支撐和支持。“一個(gè)與品牌理念相契合的故事”，強(qiáng)調(diào)的正是“品牌的核心價(jià)值觀”。品牌故事的傳播內(nèi)核的建立正是尋找品牌核心價(jià)值觀的過程。產(chǎn)品往往作為品牌的真實(shí)依托，呈現(xiàn)出品牌故事所傳達(dá)的品牌理念。因此品牌故事必須附著于產(chǎn)品，通過產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品口碑等環(huán)節(jié)的塑造，提升品牌故事的可感度。

成功應(yīng)用故事經(jīng)濟(jì)學(xué)的營銷人員將會(huì)獲得非同尋常的機(jī)會(huì)。無需再在插入式廣告上一擲千金、對(duì)自己的產(chǎn)品自吹自擂，而是能用充滿人性洞察的故事來豐滿觀眾的人生，讓品牌與目標(biāo)受眾建立密切的聯(lián)系。