霸屏社：推廣軟文就是要“俗”？

如今的不一樣啊，總喜愛搞一些看上去高大上的物品，產(chǎn)品、知名品牌更是如此，經(jīng)常有顧客規(guī)定軟文發(fā)布平臺刷屏社的網(wǎng)絡寫手們要寫一些高大上的文章內(nèi)容，全篇的咬文爵，讓大家讀起來將信將疑，嗯，那樣的文章內(nèi)容，說實話，即使別人有耐心看完也記不得你需要表達的信息內(nèi)容。你清楚嗎？針對一個全方位的軟文營銷推廣整體規(guī)劃而言，不太可能讓每一篇軟文都變?yōu)楫a(chǎn)品、知名品牌的頌歌，它更需和消費者聊聊天。

以某護膚品牌為例子，在其使用環(huán)節(jié)中，有《XX護膚品專注品質(zhì)精研，榮膺國家多項專利》的“高檔”軟文，也需要有《春季護膚指南：XX護膚品受青睞》的“俗氣”軟文。

因而，大家有時候何不學會放下一些所說的高姿態(tài)，讓軟文“俗”一些，接貼近生活。如同余秀華的詩，《穿越大半個中國去睡你》，盡管被一部分大家覺得低俗而粗俗，但大家全是在墻上走的啊，貼近生活的物品她們更容易接受。那麼，大家該要怎么寫好一篇“貼近生活”的營銷推廣軟文呢？

1、并說“人話”

溝通交流的實際效果關(guān)鍵由溝通交流內(nèi)容和溝通方式來決策。溝通交流內(nèi)容很重要，但適合的溝通交流語言表達比恰當?shù)慕徽剝?nèi)容更關(guān)鍵，也就是常說的“怎么講”比“說些什么”更關(guān)鍵。假如將一些“高檔”軟文廣告宣傳形容成明星代言人，那麼俗氣的軟文，則是一場和消費者零距離的閑聊，如同和外國人說英文，和日本人說韓文，你所運用的語言表達，應該是“消費者語言表達”，這也是消費者可以了解并接納的語言表達。

例如一款鉆石戒指在一篇節(jié)日營銷推廣軟文中敘述產(chǎn)品的裸鉆有多大，設(shè)計方案也是哪一位設(shè)計方案高手擔綱的，材料又如何如何的優(yōu)秀這些，比不上對于其目標消費群體——想要為女性選購禮品的男同胞，寫一篇《做男人，就要給心愛的女人驚喜！》的“俗氣”軟文。

2、邏輯思維招數(shù)立即

互聯(lián)網(wǎng)推廣軟文，并不是展現(xiàn)智力招數(shù)的方式，不必對消費者繞過多的彎子，盡管說許多軟文有招數(shù)可循，例如蹭熱點、例如傍知名人士，可是針對消費者來講，適當?shù)膽?zhàn)術(shù)會給與他意外驚喜，而太多的招數(shù)只能令他抵觸。

以某類保護視力類電子器件產(chǎn)品的軟文為例子，假如軟文中應用過度技術(shù)專業(yè)的句子敘述了產(chǎn)品的技術(shù)含量和新作用，看上去是蠻高大上，達到了產(chǎn)品研發(fā)者的傲驕情緒。《XX產(chǎn)品發(fā)售，全新升級高新科技為您的雙眼服務保障》但是消費者卻一頭霧水，徹底不知道這款產(chǎn)品針對我們有哪些更強的用途，對雙眼有什么作用。還不如繞開這種繁雜的邏輯思維，立即告知消費者《XX產(chǎn)品發(fā)售，暖心藝術(shù)創(chuàng)意讓你的雙眼更舒服》。

3、給消費者畫面感

消費者自身便是段子手，你沒深入人心，消費者就入不到戲。俗的營銷推廣軟文，懂消費者心里，給與畫面感，可以推動她們竭盡所能的思索自身。必須特別注意的是，這類畫面感不只是給顧客“戳困擾”，更應給顧客新的達到，你說你打過別人兩耳光，總是要給顆糖吧，因此千萬別只圖“戳”。大家將客戶的困擾換句話說是需求，轉(zhuǎn)變成實際的交易情景，要構(gòu)建能讓消費者“入戲太深”的情景，才可以激起消費者應用的沖動。

對于此事，一些經(jīng)典俗氣軟文早就給了大家回答，例如：《別讓你的牙齒毀了你的氣質(zhì)》、立即讓消費者逐漸在人腦中想像一個美女一笑卻外露了一口大黃牙的景色，除此之外也有《徹底搬走你的座下“仙人球”，10元錢治痔瘡》，一個痣瘡病人的痛楚品牌形象和體會十分品牌形象。

當然，“俗”的軟文更淺顯易懂，大家可以快速的掌握產(chǎn)品，可是這并不意味著刷屏社不倡導寫一些高大上的營銷推廣軟文哦，反而是提議二者強強聯(lián)手。大家必須“高大上軟文”軟文協(xié)助塑造企業(yè)形象、宣傳策劃企業(yè)文化活動，自然也必須透著“俗”勁頭的軟文協(xié)助大家拉進消費者間距、推動產(chǎn)品市場銷售。