看花眼？媒介軟文發(fā)稿這樣選擇媒體
媒介軟文發(fā)稿是很多企業(yè)日常的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，不僅因?yàn)槊浇檐浳陌l(fā)稿相比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)費(fèi)用低廉，還因?yàn)檐浳牡耐茝V、包裝的屬性更加便于用戶(hù)和讀者接受，不會(huì)像硬廣一樣生硬。
軟文發(fā)稿看似簡(jiǎn)單，但是要是想取得預(yù)期的宣傳推廣效果還是要下點(diǎn)功夫的，除了在內(nèi)容撰寫(xiě)和優(yōu)化上要下足功夫外，如何選擇效果好的目標(biāo)網(wǎng)站也是需要好好研究的。
網(wǎng)站成百上千，一不下心，發(fā)布的內(nèi)容就像去被丟到浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息堆里了，起不到一丁點(diǎn)的效果，那么如何選擇合適的軟文發(fā)布網(wǎng)站呢？江湖哥認(rèn)為有以下幾個(gè)要素可以參考：
一、網(wǎng)站是否有入口、包收錄包新聞源
如果發(fā)布的網(wǎng)站有入口，那至少你選擇的發(fā)稿渠道發(fā)布的是正規(guī)的網(wǎng)站欄目，而不是專(zhuān)門(mén)為了內(nèi)容刷新設(shè)置的滾動(dòng)新聞，或者單純是給你生成一條網(wǎng)站鏈接，根本就沒(méi)有在網(wǎng)站上面有內(nèi)容呈現(xiàn)。
發(fā)布的目標(biāo)網(wǎng)站渠道如何可以包收錄和新聞源，則認(rèn)為目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重較好，內(nèi)容原創(chuàng)度高、質(zhì)量好，搜索引擎通過(guò)長(zhǎng)期的內(nèi)容抓取和用戶(hù)閱讀數(shù)據(jù)分析，給予網(wǎng)站較高的收錄和新聞源權(quán)重，發(fā)在這種網(wǎng)站的內(nèi)容能夠被搜索引擎資訊頁(yè)面快速收錄，并且一般在搜索的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果前五頁(yè)有比較好的排名。
二、網(wǎng)站自身的百度權(quán)重是否高
另一個(gè)比較好的辦法是查詢(xún)目標(biāo)網(wǎng)站的百度權(quán)重，電腦端和移動(dòng)端的權(quán)重都很很重要，因?yàn)殡娔X端和移動(dòng)端的排名規(guī)則不一致，不同的權(quán)重對(duì)排名有很大的影響，一般權(quán)重越高，發(fā)布的內(nèi)容搜索排名的情況也就越好。
權(quán)重的查詢(xún)還是一個(gè)判斷網(wǎng)站真假的一個(gè)很好的方法：
現(xiàn)在“李鬼”網(wǎng)站很多，比如“人民網(wǎng)”，就有很多李鬼網(wǎng)站：人民網(wǎng)旅游頻道、人民網(wǎng)教育頻道這種，掛羊頭賣(mài)狗肉，費(fèi)用收的貴，還沒(méi)有一點(diǎn)效果。這種李鬼網(wǎng)站其實(shí)一般都是沒(méi)有權(quán)重或者權(quán)重很低的，真假一查便知。
三、發(fā)網(wǎng)站欄目還是自媒體號(hào)？
傳統(tǒng)的網(wǎng)站的內(nèi)容一般都是通過(guò)抓取改寫(xiě)來(lái)實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容來(lái)源主要是傳統(tǒng)媒體，但是自媒體興起之后，自媒體的內(nèi)容就是網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)重要來(lái)源，而且即使是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在很多也是用自媒體號(hào)的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的擴(kuò)散，網(wǎng)站也通過(guò)與自媒體號(hào)合作的形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效授權(quán)，保證原創(chuàng)度和內(nèi)容的新鮮度。
所以，現(xiàn)在傳統(tǒng)網(wǎng)站自媒體號(hào)的權(quán)重越來(lái)越高，比如像搜狐號(hào)，百度號(hào)、大風(fēng)號(hào)等，投放自媒體號(hào)一般有兩個(gè)方法:選擇官方或者合作方的自媒體號(hào)，另一個(gè)選擇方式就是用粉絲和閱讀量來(lái)判斷了，自媒體號(hào)的變現(xiàn)沒(méi)有像微信公眾號(hào)一般虛高，所以刷量的現(xiàn)象其實(shí)不是很普遍，數(shù)據(jù)相對(duì)還比較真實(shí)。
四、如何進(jìn)行媒體比例的選擇
一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在媒介發(fā)稿都是選擇：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站+行業(yè)垂直網(wǎng)站+高質(zhì)量的自媒體號(hào)這樣的套餐，門(mén)戶(hù)站可以實(shí)現(xiàn)品牌背書(shū)，行業(yè)垂直網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)很高的轉(zhuǎn)載率，擴(kuò)大傳播面積，高質(zhì)量的自媒體可以實(shí)現(xiàn)傳播直接觸達(dá)目標(biāo)人群，三種媒體選擇各有優(yōu)勢(shì)。
一般三種形式媒體的比例為3：4：4這樣的比例可以實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。