兒童牙膏品牌軟文撰寫(xiě)需注意哪些細(xì)節(jié)？這些實(shí)用技巧你知道嗎？
當(dāng)前，不管是名揚(yáng)四海的大品牌，抑或嶄露頭角的初創(chuàng)品牌，它們都愈加重視起營(yíng)銷(xiāo)推廣對(duì)于品牌口碑塑造和傳播的重要意義。而軟文的撰寫(xiě)與發(fā)布作為日漸普及的營(yíng)銷(xiāo)方式，因其廣泛的傳播效力+低微成本，而受到了越來(lái)越多企業(yè)品牌的青睞。
當(dāng)然，如果想軟文發(fā)布后起到好效果，企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)在軟文撰寫(xiě)和發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)注重方法，從而提升軟文的點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。今天上海刑天團(tuán)隊(duì)主要以?xún)和栏嗥放茷槔v講這類(lèi)品牌在撰寫(xiě)軟文時(shí)，需要注意哪些細(xì)節(jié)。
一、軟文撰寫(xiě)細(xì)節(jié)
1、明確創(chuàng)作目標(biāo)
很多人在寫(xiě)品牌軟文時(shí)，常常不知從哪兒下手，有時(shí)甚至習(xí)慣東拼西湊，這樣寫(xiě)的文章質(zhì)量肯定不高，究其原因，在于在撰寫(xiě)時(shí)沒(méi)有一個(gè)明確的目標(biāo)。
解決方法：動(dòng)筆前，先確定自己要寫(xiě)的軟文針對(duì)的是哪類(lèi)人群，這類(lèi)人群的特點(diǎn)是怎樣的，比如多大年紀(jì)；在使用我寫(xiě)的這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，他們最關(guān)注什么；他們更容易接受哪種傳播方式……明確好目標(biāo)后再?lài)@目標(biāo)展開(kāi)，思路才能更清晰。舉例：兒童牙膏品牌的受眾是兒童，但購(gòu)買(mǎi)者大多是媽媽?zhuān)齻兏P(guān)注孩子牙齒健康問(wèn)題，因此在撰寫(xiě)軟文時(shí)，我們能夠以“兒童齲齒”作為文章切入點(diǎn)展開(kāi)。
2、合理布局關(guān)鍵詞
企業(yè)品牌做軟文的目的，即是想通過(guò)用戶(hù)點(diǎn)擊+傳播，從而增大品牌產(chǎn)品曝光，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。而怎樣才能擴(kuò)大軟文傳播量？在文中合理安排突出關(guān)鍵詞，便宜搜索引擎的抓取，大大提升文章收錄率。
一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞是用戶(hù)在搜索引擎中輸入的，它能概括用戶(hù)索要查找的信息、內(nèi)容，所以當(dāng)軟文設(shè)置合理的關(guān)鍵詞，能在一定程度上擴(kuò)大軟文傳播，對(duì)軟文推廣起到了至關(guān)重要的作用。
在撰寫(xiě)軟文前，企業(yè)品牌要先確定好一篇文章的關(guān)鍵詞是什么，可以通過(guò)百度、搜狗等搜索引擎或站長(zhǎng)之家工具，找大量與品牌產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，品牌自己不會(huì)找的話，建議與專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，輔助完成整個(gè)軟文營(yíng)銷(xiāo)流程。
撰寫(xiě)時(shí)，要注意文章中關(guān)鍵詞的密度，做到合理布局。同時(shí)要注意關(guān)鍵詞前后的語(yǔ)句通順，不能為了突出關(guān)鍵詞，而把文章的通順性和細(xì)節(jié)抹殺掉，這樣會(huì)影響對(duì)讀者的吸引力，削弱了被分享的可能性。
3、寫(xiě)出有吸引力的標(biāo)題
一篇文章的標(biāo)題決定了用戶(hù)是否會(huì)點(diǎn)開(kāi)來(lái)看。如果標(biāo)題沒(méi)法兒抓住用戶(hù)的眼球，即便你的內(nèi)容再好，傳播量也一定會(huì)大打折扣，所以標(biāo)題的設(shè)定一定要有吸引力。
哪種標(biāo)題才有吸引力呢？一般來(lái)說(shuō)，帶有數(shù)字、疑問(wèn)、有聯(lián)想性的、有趣的……這些往往能夠抓住用戶(hù)的心思、痛點(diǎn)，并且還要記得插入關(guān)鍵詞，增加標(biāo)題吸引力的同時(shí)，提升文章收錄率。
4、搭配精美圖片利于提高傳播率
如果一篇軟文通篇只有文字，很難讓人有讀下去的欲望，而在文中穿插適當(dāng)數(shù)量的精美圖片，往往有利于傳播的效果。尤其在寫(xiě)體驗(yàn)文時(shí)更是如此，通過(guò)插入真實(shí)、好看的圖片，給人以視覺(jué)上的享受，也更能激起讀者閱讀的興趣，也可以加速百度等搜索引擎的抓取速度。
小紅書(shū)上很多筆記都配上了精美圖片，讓人有購(gòu)買(mǎi)欲
5、 內(nèi)容質(zhì)量高
不同于帶有官方宣傳性質(zhì)的新聞，軟文追求的感覺(jué)是如流水一樣，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，能夠讓用戶(hù)不自覺(jué)的被種草。但如今，很多用戶(hù)都有了很強(qiáng)的分辨能力，這就要求寫(xiě)手一定要多鍛煉自己寫(xiě)軟文的能力，積攢“軟性植入”的技巧，只有寫(xiě)得“夠軟”，或在植入廣告內(nèi)容的同時(shí)，不引起讀者反感，這樣的一篇軟文才算成功了一大半。
有關(guān)軟文內(nèi)容撰寫(xiě)技巧方面，上海刑天團(tuán)隊(duì)總結(jié)了以下3個(gè)實(shí)用方法↓
二、內(nèi)容撰寫(xiě)技巧
1、多使用場(chǎng)景化語(yǔ)言
場(chǎng)景化語(yǔ)言最容易讓讀者在腦海里浮現(xiàn)畫(huà)面，增強(qiáng)文章的趣味性。舉個(gè)例子：牙膏清新的薄荷味好像在嘴里“爆炸”開(kāi)來(lái)，“爆炸”這個(gè)詞能夠給用戶(hù)更強(qiáng)烈的畫(huà)面感，也更容易讓用戶(hù)記住一款產(chǎn)品的特點(diǎn)。
在使用場(chǎng)景化語(yǔ)言時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：1.去除理性化，盡量生活化；2.盡量用語(yǔ)言去描述一個(gè)場(chǎng)景/畫(huà)面，而不是一個(gè)事實(shí)；3.場(chǎng)景與畫(huà)面最好是用戶(hù)熟悉的。
2、盡量多使用有趣的短句
閱讀體驗(yàn)感對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很重要的因素。一篇文案即使邏輯縝密、風(fēng)采飛揚(yáng)，但由于使用了過(guò)于冗長(zhǎng)的句子，或排版過(guò)于擁擠，呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果也會(huì)大打折扣，令讀者丟失閱讀興趣。
因此在撰寫(xiě)軟文時(shí)，最好盡量多使用一些短句，如軟文要發(fā)布到微信公眾平臺(tái)或小紅書(shū)等平臺(tái)上，也要選擇看起來(lái)比較輕松、簡(jiǎn)單的排版形式，更容易幫助品牌打動(dòng)你的用戶(hù)，與用戶(hù)之間建立聯(lián)系。
分段清晰，字也不會(huì)擠在一起，觀感較佳
3、嘗試與用戶(hù)進(jìn)行對(duì)話
軟文標(biāo)題或內(nèi)容嘗試和用戶(hù)“對(duì)話”，很容易拉近與用戶(hù)的距離，讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生親近感。如：“你要的兒童牙膏選擇技巧來(lái)啦！值得收藏！”、“這里有一款好用的兒童牙膏等待你pick！”
掌握以下四點(diǎn)，你也可以輕松和用戶(hù)對(duì)話：1.使用人稱(chēng)名詞：我、你、他等；2.口語(yǔ)化表達(dá)：沒(méi)問(wèn)題、OK；3.簡(jiǎn)稱(chēng)或縮略語(yǔ)的使用;4.語(yǔ)氣自然。三、如何有效投放軟文？
在寫(xiě)出一篇精彩的軟文后，并不等于我們的工作結(jié)束了，接下來(lái)還有發(fā)布問(wèn)題亟待解決。
軟文的傳播渠道多種多樣，比如新聞?lì)惖拈T(mén)戶(hù)網(wǎng)站、論壇、微博、微信、頭條、百家、小紅書(shū)等等。對(duì)于一些資金有限的初創(chuàng)企業(yè)品牌而言，一開(kāi)始沒(méi)辦法拿出很大一部分錢(qián)投在軟文發(fā)布上，這時(shí)軟文發(fā)布就盡可能選擇百度新聞源或網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率高的、權(quán)重高的渠道，同時(shí)輔助當(dāng)下比較流行的垂直論壇及自媒體等平臺(tái)，這樣也能夠達(dá)到比較好的傳播效果。
兒童牙膏屬于母嬰類(lèi)品牌產(chǎn)品，因此我們也可以選擇一些母嬰垂直類(lèi)平臺(tái)投放軟文，如太平洋親子網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)等。
軟文營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前十分常見(jiàn)，它的成功案例也不在少數(shù)?？偟膩?lái)說(shuō)，做好軟文營(yíng)銷(xiāo)，能給品牌帶來(lái)流量，且不會(huì)花費(fèi)太多營(yíng)銷(xiāo)成本。這些年我們文案寫(xiě)過(guò)的項(xiàng)目軟文沒(méi)有1000也有800，經(jīng)驗(yàn)也積攢了不少。如有相關(guān)疑問(wèn)或想法，也歡迎大家拍磚指教?。⊿h）