一篇標(biāo)準(zhǔn)的新聞稿應(yīng)該怎么寫(xiě)？有哪些要素？
商業(yè)新聞稿是眾多新聞稿中的一種常見(jiàn)形式，尤其是我們做公關(guān)、做市場(chǎng)的同事經(jīng)常會(huì)寫(xiě)這樣的文章，有的人認(rèn)為商業(yè)新聞稿就是軟文，實(shí)際上我認(rèn)為不是的，商業(yè)新聞稿和軟文還是有很大的區(qū)別的。要把商業(yè)新聞稿寫(xiě)好還是需要很多技巧的。
接下來(lái)我從四個(gè)方面來(lái)和大家分享一下商業(yè)新聞稿的寫(xiě)作和技巧。
一、什么是商業(yè)新聞稿？
商業(yè)新聞稿就是宣傳企業(yè)，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的新聞稿。一篇真正的商業(yè)新聞稿要具備“四”要“三”不要。
“四”要：
1、要有新聞性
重點(diǎn)在“新”上，寫(xiě)的內(nèi)容要新鮮、要新穎、要新意。
2、要滿(mǎn)足what、who、where、when
一篇像樣的新聞稿要滿(mǎn)足新聞理論的要素，什么人？什么時(shí)間？在哪里？發(fā)生了什么？
3、要有社會(huì)性（行業(yè)性）
所在的行業(yè)，比如金融、互聯(lián)網(wǎng)、科技、家居等。所謂社會(huì)性，是要滿(mǎn)足社會(huì)上的目標(biāo)受眾所關(guān)心的東西。
4、要有企業(yè)特征，同時(shí)為企業(yè)服務(wù)的
商業(yè)新聞稿件要有企業(yè)特征，現(xiàn)在很多稿件都可以用AI來(lái)寫(xiě)了，有的稿件屬于百搭式的，名字換做其他名字也說(shuō)得通，這樣的新聞稿是充數(shù)的。所謂企業(yè)特征不是說(shuō)只有企業(yè)的名字，而是這篇新聞稿就是這個(gè)企業(yè)的，要有企業(yè)的調(diào)性，符合企業(yè)的文化，具有企業(yè)的特點(diǎn)。
“三”不要：
1、不要把產(chǎn)品手冊(cè)組合羅列
這也是新手容易犯的問(wèn)題，只把產(chǎn)品手冊(cè)組合羅列，并沒(méi)有消化好產(chǎn)品的核心特點(diǎn)，僅僅是 ** 、粘貼文字，加一些關(guān)聯(lián)詞。這樣的文章可讀性很差。
2、不要高估自己
不高估自己就是稿件的撰寫(xiě)對(duì)象的形象拔得過(guò)高，任何一個(gè)老板都會(huì)覺(jué)得自己的企業(yè)是一個(gè)明星，各方面都很好，實(shí)際上從社會(huì)性和行業(yè)性的角度來(lái)看并沒(méi)有那么高。過(guò)高的評(píng)估自己有損于企業(yè)的形象，得不償失。
3、不要訴求點(diǎn)太多
一篇文章里七七八八好多東西都有，產(chǎn)品如何優(yōu)秀，服務(wù)如何周到，價(jià)格如何優(yōu)惠等等，一起都提上來(lái)了。這樣是不行的，越是信息量多，越讓人記不住，而且你的文章越難寫(xiě)。
二、商業(yè)新聞稿的類(lèi)型
一篇商業(yè)新聞稿會(huì)根據(jù)它的目的不同而有不同類(lèi)型的，常見(jiàn)的是以下幾類(lèi)：
1、產(chǎn)品/服務(wù)技術(shù)類(lèi)
2、促銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)
3、企業(yè)文化類(lèi)
4、異業(yè)合作類(lèi)
5、公益事件類(lèi)
6、公關(guān)事件類(lèi)
7、危機(jī)處理類(lèi)
寫(xiě)商業(yè)新聞稿前，一定要理清楚文章的起點(diǎn)和方向，這決定了新聞稿的類(lèi)型。要分析出不同類(lèi)型的客戶(hù)對(duì)于不同產(chǎn)品的心態(tài)。清楚我們宣傳的重點(diǎn)是什么，客戶(hù)關(guān)注的是什么。這樣商業(yè)新聞稿的信息才會(huì)準(zhǔn)確，傳遞的方式才會(huì)簡(jiǎn)潔，讓客戶(hù)記得住。這里提到的幾類(lèi)要靈活運(yùn)用，比如，同一件事情可以從促銷(xiāo)活動(dòng)的角度寫(xiě)，是否也可以從公益的角度寫(xiě)呢？不同的方向會(huì)有不同的效果。這就要求我們?cè)趯?xiě)稿的時(shí)候多思考不同的角度，多積累經(jīng)驗(yàn)。
三、寫(xiě)好商業(yè)新聞稿要具備的特質(zhì)
1、了解市場(chǎng)行情
通過(guò)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告、年鑒，所在行業(yè)的市場(chǎng)行情；通過(guò)競(jìng)品發(fā)布的信息，了解競(jìng)品的市場(chǎng)狀況；通過(guò)百度文庫(kù)、公眾號(hào)等KOL綜評(píng)類(lèi)文章，拓展寫(xiě)作思路。
2、了解企業(yè)的基本面和賣(mài)點(diǎn)
基本面是基礎(chǔ)，是品牌的架構(gòu)性構(gòu)成，公司的產(chǎn)品、服務(wù)、文化等，是“有…”的問(wèn)題。賣(mài)點(diǎn)是從基本面中總結(jié)其獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，是“更…”的問(wèn)題。要使宣傳點(diǎn)足夠清晰，一篇稿件只能有一個(gè)主題，對(duì)這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行解釋、剖析、美化、拔高…
3、了解新聞稿發(fā)布的媒體類(lèi)型
媒體代表著受眾，同一家媒體會(huì)對(duì)不同稿件進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。有的媒體帶有行業(yè)私有性格，適用于專(zhuān)訪類(lèi)專(zhuān)稿專(zhuān)投，有的媒體的，有的媒體專(zhuān)門(mén)發(fā)表人物專(zhuān)訪的… 所以在寫(xiě)稿之前要了解投放媒體的類(lèi)型特點(diǎn)，撰寫(xiě)時(shí)要選擇適宜角度切入，以便后續(xù)順利投放，達(dá)到效果。
4、具備扎實(shí)的文字功底
寫(xiě)商業(yè)新聞稿件不需要過(guò)于華麗的辭藻，但要保證語(yǔ)句的通順，邏輯合理，在此基礎(chǔ)上要把寫(xiě)文章看做是一件有成就感的事，勤奮的寫(xiě)，一天能寫(xiě)三篇就不寫(xiě)一篇。也不要怕被拒，多改多總結(jié)才會(huì)有進(jìn)步，并且時(shí)常逼迫自己限時(shí)去寫(xiě)一篇稿件。
四、商業(yè)新聞稿的撰寫(xiě)技巧
1、旁征博引法
引用一些權(quán)威機(jī)構(gòu)、重要文獻(xiàn)等數(shù)據(jù)報(bào)告，或歷史上以及當(dāng)前可用的行業(yè)社會(huì)相關(guān)聯(lián)的事件，比如，節(jié)日的慶?；顒?dòng)，國(guó)際事件等，讓內(nèi)容更客觀易讀。
2、引用明星大牌
引用的可以是偉人、藝人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，產(chǎn)生正面的信息，避免牽強(qiáng)附會(huì)。
3、辭藻“玩弄”法
這種方式多用于標(biāo)題，也就是我們所說(shuō)的“標(biāo)題黨”，其實(shí)也可以在行文中加以運(yùn)用，如用一些流行語(yǔ)、成語(yǔ)等等。
4、圖表證明 數(shù)據(jù)說(shuō)話
要收集有利于自己的真實(shí)數(shù)據(jù)，稿件中公眾數(shù)據(jù)和自有數(shù)據(jù)要穿插來(lái)寫(xiě)，結(jié)合餅圖、柱圖、坐標(biāo)圖、曲線等多種形式，來(lái)達(dá)到證明的效果。
5、競(jìng)品對(duì)比法
要選擇比自己牛的競(jìng)品，在進(jìn)行對(duì)比的時(shí)候采用“田忌賽馬”策略，要找我強(qiáng)，他弱的地方進(jìn)行對(duì)比。在寫(xiě)的時(shí)候要落筆穩(wěn)重，語(yǔ)句中肯，立場(chǎng)相對(duì)中立。
寫(xiě)好軟文之后，也要有優(yōu)質(zhì)的傳播渠道 ，商業(yè)新聞稿投放平臺(tái)『發(fā)稿獅』是一站式公關(guān)軟文發(fā)稿平臺(tái)，致力于為企業(yè)提供“全方位”的互聯(lián)網(wǎng)軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。『發(fā)稿獅』平臺(tái)聚集了主流門(mén)戶(hù)、IT科技、財(cái)經(jīng)金融、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的30000+網(wǎng)絡(luò)媒體資源，實(shí)現(xiàn)“1小時(shí)內(nèi)極速發(fā)稿”。
『發(fā)稿獅』也可以提供“稿件撰寫(xiě)”服務(wù)，可以針對(duì)企業(yè)品牌賣(mài)點(diǎn)及受眾群體訴求，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特性，邀請(qǐng)媒體記者或編輯撰寫(xiě)軟文，并配合采用最優(yōu)媒體投放組合，幫助企業(yè)獲得快速高效傳播。
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