四步玩轉(zhuǎn)軟文營(yíng)銷——如何利用軟文進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣？

軟文營(yíng)銷是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中一種重要的方式，有一種說(shuō)法叫做“無(wú)軟文，不營(yíng)銷”。其實(shí)，很多企業(yè)已經(jīng)在做軟文營(yíng)銷，但是很多企業(yè)卻看不到軟文營(yíng)銷的效果。因此，很多企業(yè)認(rèn)為，軟文營(yíng)銷很難或者軟文營(yíng)銷沒(méi)效果。其實(shí)軟文營(yíng)銷講求的不僅僅是高質(zhì)量的內(nèi)容，還有一定的操作技巧，只有以正確思路用高質(zhì)量的軟文內(nèi)容長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)軟文營(yíng)銷才可能收獲到突出的效果。

在軟文營(yíng)銷中，需要進(jìn)行的不只是編稿發(fā)稿，還需要進(jìn)行調(diào)研策劃和評(píng)估，下面小馬識(shí)途就簡(jiǎn)單講一下這四個(gè)步驟。

一軟文營(yíng)銷調(diào)研

軟文營(yíng)銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營(yíng)銷活動(dòng)，是為了事件營(yíng)銷，還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了品牌宣傳。營(yíng)銷人員可以通過(guò)百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競(jìng)價(jià)鳳巢系統(tǒng)等來(lái)深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個(gè)行業(yè)情況不同，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營(yíng)銷最終達(dá)到什么樣的效果。

二軟文營(yíng)銷策劃

通過(guò)調(diào)研企業(yè)已經(jīng)明白了這次軟文營(yíng)銷需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。通過(guò)已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫，切不可操之過(guò)急。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放，這里建議進(jìn)行封閉，不傳播聲張營(yíng)銷環(huán)節(jié)的信息。

三軟文發(fā)布

軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是無(wú)用功。軟文發(fā)布需要找專業(yè)軟文發(fā)布平臺(tái)來(lái)完成，自媒體時(shí)代的到來(lái)，軟文營(yíng)銷已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信微信+門戶新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進(jìn)行。

四效果評(píng)估

效果評(píng)估有兩個(gè)目的，第一這次軟文營(yíng)銷是否達(dá)到了最初的營(yíng)銷目的，第二為下次營(yíng)銷活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的媒體平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。

對(duì)于開(kāi)展軟文營(yíng)銷來(lái)講，以上四步是基本的四步，所述經(jīng)驗(yàn)也是基本的操作技巧，了解更多可到小馬識(shí)途官網(wǎng)咨詢?cè)诰€顧問(wèn)。