【回顧】民國年代的廣告文案，太露骨還是太實際？
民國是廣告史上的重要轉(zhuǎn)折期，無論內(nèi)容和形式，都由傳統(tǒng)向現(xiàn)代化過渡。近代民國是一個特別的時代，雖然動蕩，但沒影響人們對美好生活的追求。
那時的廣告形式別具特色，文案并不是毫無意義的辭藻堆積，誠懇直白，沒有夸大產(chǎn)品之嫌疑。避免強(qiáng)烈的促銷意味，既說清楚產(chǎn)品的利益點，又不失時機(jī)的鼓勵受眾試用，采用感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式達(dá)到很好的宣傳效果。
一起來看看民國廣告文案是如何「太實際」、「太露骨」的！
1、你媽真討厭 又來揩油了
廣告文案：
你媽真討厭 又來揩油了
這種話你是聽不到的，
然而何必時常被人討厭呢？
府上裝了一部電話，
每日所費不過幾角錢，
而便利迅速，
省時省力，
什么都誠心滿意，
并且免得被人討厭。
解讀：
經(jīng)常到別人家使用電話難免被人討厭，又費時費力。文案直接了當(dāng)指出安裝電話電話后的各種益處。一目了然。
2、哈德門香煙
文案：她倆說——
吸來吸去，還是他好。
哈德門
甘涼清香 十分可愛
特選頂上金黃煙葉精制
解讀：
這個老海報的文案太露骨了！……不輸當(dāng)下的一些廣告文案，一句“還是他好”的廣告詞，則更讓人拍手稱贊。雖然乍一看略顯“雷人”，但細(xì)細(xì)品味后你會發(fā)現(xiàn)，這則廣告語會帶給受眾以無限遐想。一下子讓大家用心記住這個品牌的香煙。
3、告白
日華香皂廣告文案：
本廠精良制品。
日華老牌香皂。
專采選最上等原料。
經(jīng)著名研究多年。
以化學(xué)配合方法而制成者。
故其品質(zhì)精美，馥氣芬芳，
滌穢除垢， 功效尤佳，
果能日常使用，
非能增進(jìn)皮膚之光潤，
身心感覺爽快，
且于衛(wèi)生上健康上，
有莫大之益。
各界士媛，請試用之，
自知言不虛偽也。
解讀：
這則廣告文案新穎的告白手法，引起讀者好奇心，是一個成功的廣告標(biāo)題。用直白的語言來介紹商品制作方法，原料來源，商品功能以及特色，并誠懇的勸受眾試用之。結(jié)合以醒目的美女插圖，使文案更具有吸引力。其廣告形式別具特色，宣言式標(biāo)題，文案誠懇直白，沒有夸大產(chǎn)品之嫌疑，達(dá)到很好的宣傳效果。
4、快樂
文案：
她何以充滿了愉快
因為她所穿的「陰丹士林」色布是：
一.顏色最為鮮艷
二.炎日暴曬不退色
三.經(jīng)久耐穿不退色
四.顏色永不消減不致枉費金錢
解讀：
其實這是一匹布料廣告，文案把實用化與市井生活化，表現(xiàn)得淋漓盡致。
5、捷足先登
來源：橙果文案團(tuán)成員文案：
捷足先登
球賽字號勝負(fù)，
視乎球術(shù)之精劣，
球術(shù)精者手足敏捷：
擲球準(zhǔn)確，
其勝必也！
然球員所用之一衣一履，
亦足以影響其動作，
設(shè)著一不舒適，
不輕快之球靴，
則步履艱難，
更難望以獲勝利矣！
為此特制造化育靴一種，
以貢獻(xiàn)于好運動者諸君，
其式其質(zhì)?堪稱為理想中之球靴，
即凡舉行各種運動，
亦殊適宜，
運動諸君素具活潑之精神，
敏捷之舉動，
而此化育靴亦一樣呈現(xiàn)活潑之外觀，
及輕快之質(zhì)地，
足以與運動精神相吻合，
今介紹化育靴之優(yōu)美四點于下：
望必讀之。
解讀：
上世紀(jì)二十年代的廣告，廣告的畫面至今仍令人覺得賞心悅目，題為“捷足先登”。畫面充滿動感，時尚的風(fēng)華至今不減。有意思的是，許廣平先生在回憶魯迅時曾經(jīng)說到，魯迅先生當(dāng)時也擁有一雙出品的橡膠鞋。那時橡膠是一種時尚品，銷路很廣。
6、大減價機(jī)會文案：
旨在提倡國貨
與洋貨競爭
不在牟利
故出品方面不厭精益求精
定價務(wù)求格外低廉
以減輕購者之經(jīng)濟(jì)
實踐先總理民生主義之道義
淺黃色熟膠底平等鞋
原價每只一元八角
茲特減售每只一元七角
惠顧諸君
請認(rèn)明鐘標(biāo)及造字樣
此鞋在中國并無他家出品
舒適耐穿
較白膠底鞋
一只可抵兩只之持久
出最低之代價
買最佳之淺黃色熟膠底平等鞋
諸君落得便宜
解讀：
該則廣告文案先從大義出發(fā)，提倡國貨，實業(yè)救國理念，并結(jié)合產(chǎn)品的精益求精品質(zhì)進(jìn)行宣傳，產(chǎn)品特點清晰。再講產(chǎn)品的優(yōu)惠力度，讓消費者動心，層層遞進(jìn)，洞察人心。
7、最有革命精神的鐘標(biāo)汽車胎
文案：
最有革命精神的鐘標(biāo)汽車胎
不論什么事物。
都要具有革命精神。
否則。
必至落伍。
鐘標(biāo)汽車胎。
原本此旨。
自其初期制造。
以至今日中間經(jīng)許多次革命精神的表現(xiàn)。
其原因不專在經(jīng)驗弱。
而在購來模型。
亦未盡妥善。
因有這樣一發(fā)覺。
其成功遂表現(xiàn)在眼前。
革命精神也充分地流露出。
故今日的鐘標(biāo)汽車胎。
其質(zhì)料已較外貨為優(yōu)。
其效用之擔(dān)保亦比外貨為永可算是國貨中的先鋒隊
而最富有革命精神者。
中華民國十八年十一月廿六日
啟
解讀：
無論什么時代，都需要革命之精神，才能不斷進(jìn)步。陳嘉庚先生思想開放，對國際形勢和潮流有深入了解，以此結(jié)合來寫產(chǎn)品文案，更是直達(dá)人心，支持國貨，就選鐘標(biāo)汽車胎。
8、
來源：@香廈人Shirley文案：
何以要保壽呢？
因人人都有養(yǎng)家的責(zé)任；
有保育兒女的責(zé)任；
一旦撒手誰人能代負(fù)責(zé)呢？
，
因受保而賠款，
可使存者沒者，
均能減輕痛苦呀，
養(yǎng)保壽而平安滿期，
收回還款，
又可作養(yǎng)老的費用，
何等合算呢！
解讀：
民國年代，香港的保險就已經(jīng)推廣到廣東一帶?？纯催@里頭說“責(zé)任”…以前的人已經(jīng)這么有前瞻力了！ 此平民保險廣告文案，跟你講責(zé)任，把身前身后事與你徐徐道來。這樣來給你推銷保險，你還會抵抗它嗎？