軟文營(yíng)銷(xiāo)能這樣玩嗎？老板咋就不懂！

“你什么時(shí)候?qū)懗?0萬(wàn)+？”、“為什么沒(méi)有漲粉？”、“別人的閱讀量都上萬(wàn)了，我們?cè)趺催€是10個(gè)不到？”……

每當(dāng)老板請(qǐng)你喝茶、在你耳邊念叨這些的時(shí)候，做軟文營(yíng)銷(xiāo)的你會(huì)不會(huì)有一種氣從中來(lái)、想拍桌子的沖動(dòng)？這老板傻的嗎？咋連這都不懂？拿著四五千的工資，卻想要三天關(guān)注量過(guò)千、一周寫(xiě)出10萬(wàn)+……軟文營(yíng)銷(xiāo)要誰(shuí)都能這樣玩，那還不上天？

你的想法沒(méi)有錯(cuò)，老板也不是傻，這就好像一個(gè)在長(zhǎng)江頭，一個(gè)在長(zhǎng)江尾，雖然都喝著長(zhǎng)江水，但看不到一塊去。你想著的是循序漸進(jìn)，老板想的是短時(shí)間、小成本換大收益，都是為了更好地做好軟文營(yíng)銷(xiāo)和推廣，只是站在的角度不同。

既然目的一樣，那么關(guān)鍵的問(wèn)題就來(lái)了——軟文營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該要怎么做？有兩樣是絕對(duì)離不開(kāi)的，雖然已經(jīng)是老生常談但還是要繼續(xù)談的，這就是“內(nèi)容”和“渠道”。

內(nèi)容指的是軟文營(yíng)銷(xiāo)中文章的質(zhì)量，包括標(biāo)題、圖文、文章邏輯等；而渠道則是用戶獲得內(nèi)容的來(lái)源。渠道保證看得到，而內(nèi)容保證用戶愿意看，兩者同樣重要、缺一不可。怎么做內(nèi)容？相關(guān)的干貨、訣竅、秘籍等早已泛濫，光是全部看完就已經(jīng)是不可能。但聞一知十，各式各樣的干貨歸結(jié)起來(lái)其實(shí)都離不開(kāi)以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1、擬定有吸引力的標(biāo)題，常被提及的方法有數(shù)字式、懸疑式、疑問(wèn)式、故事式、逆向思維式、聯(lián)想式、揭秘式、結(jié)論式、流行語(yǔ)式、建議式、警告式和夸張式等。

2、“龍頭型”開(kāi)頭，營(yíng)造一種先聲奪人的感覺(jué)，追求達(dá)到“筆所未到氣已吞”的境界。通常的套路有開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、情境導(dǎo)入、善用修辭和引經(jīng)據(jù)典這幾種。

3、邏輯嚴(yán)密、分布合理的文章布局，常用的方法有7種，包括懸念式、抑揚(yáng)式、穿插回放式、并列式、片段組合式和層遞式；除此之外，還有日記式、散點(diǎn)式、書(shū)信式、劇本式、創(chuàng)編式、說(shuō)明書(shū)、實(shí)驗(yàn)報(bào)告和自問(wèn)獨(dú)白式這8種進(jìn)階的形式。

4、恰如其分的收尾，首尾呼應(yīng)式、點(diǎn)題式、名言警句式、抒情式、請(qǐng)求號(hào)召式和祝福式等都是打造“鳳尾”的有效方式。

5、植入廣告，達(dá)成推廣的目的，一是可以直接采用新聞報(bào)道、專(zhuān)訪、訪談、評(píng)論等軟文形式；二是將廣告內(nèi)容植入到標(biāo)題、某一段或者某一句，甚至分散在全文當(dāng)中，如關(guān)鍵詞植入、插圖植入和超鏈接植入等。

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內(nèi)容做好了，渠道又該怎樣建設(shè)？廣撒網(wǎng)、多捕魚(yú)，這是被提及到最多的一種方法。門(mén)戶網(wǎng)站、自媒體，只要能用得上就全用上，網(wǎng)鋪得大、時(shí)間長(zhǎng)了總能捕到魚(yú)；但想要在短時(shí)間內(nèi)取得更好的效果，砸錢(qián)是必不可少的，像付費(fèi)廣告、競(jìng)價(jià)排名等。錢(qián)砸進(jìn)去，出現(xiàn)的頻率高、容易搜索得到，那么效果上至少能混個(gè)臉熟。

所以，無(wú)須糾結(jié)老板懂不懂，提升自身技能水平才是最重要的；做出了效果，老板也就不會(huì)再念叨了。而且還有另外一種方法，能夠低成本地、在短時(shí)間內(nèi)獲得很好的曝光效果，這就是找專(zhuān)注于軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣的智匯藍(lán)媒。