軟文營銷：如何設(shè)計好關(guān)鍵詞？

軟文營銷有三個層面的內(nèi)容，即軟文推廣、軟文優(yōu)化和軟文傳播。其中的軟文優(yōu)化，與關(guān)鍵詞息息相關(guān)。換言之，軟文營銷與關(guān)鍵詞的設(shè)計息息相關(guān)。

那么，如何在軟文營銷中，設(shè)計好關(guān)鍵詞？

一、避免使用通用詞

軟文營銷的關(guān)鍵詞可以是產(chǎn)品名、品牌名，也可以根據(jù)需要選擇相關(guān)的其他詞，但最好要避免使用通用詞。

通用詞，就是指搜索一件事情或者物品的時候，使用最多的詞。雖然它的搜索量很大，但相對應(yīng)的，競爭性也非常大。已經(jīng)占據(jù)了首頁排名的（本來首頁就已經(jīng)被廣告占去了三分之一），想超越的難度非常大。硬要做這樣的詞，成果很難體現(xiàn)，即便能夠排上去，所付出的成本也非常大。

比如搜索“新聞稿發(fā)布”這樣的詞，在首頁排名前面的是“智匯藍(lán)媒”，其他的位置也已經(jīng)被占據(jù)。如果新來的，軟文營銷要做這個詞，基本上很難做到前面，因?yàn)槟阍谧龅耐瑫r，別人同樣也在想方設(shè)法保持住自己的排名。

二、關(guān)鍵詞位置

關(guān)鍵詞的在文章中的位置，直接影響到能不能通過關(guān)鍵詞搜索出來，畢竟是機(jī)器人在做著排名這些事情。一般而言，需要注意兩個方面。

一方面是將選定的詞寫進(jìn)標(biāo)題及文章的開頭結(jié)尾中，尤其是要寫進(jìn)標(biāo)題；軟文的開頭和結(jié)尾是文章中權(quán)重比較高的位置，出現(xiàn)關(guān)鍵詞，這樣更容易被收錄。另一方面要注意關(guān)鍵詞的前后左右的位置，通常左邊優(yōu)于中間、中間優(yōu)于右邊，上面優(yōu)于中間、中間優(yōu)于下面。

就好像選定的關(guān)鍵詞是“新聞稿發(fā)布”，設(shè)計標(biāo)題的時候，可以這樣，“智匯藍(lán)媒新聞稿發(fā)布平臺：軟文營銷促進(jìn)銷售的5個階段”。

三、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組或者短語

通用詞要避免用，但可以用以通用詞為核心進(jìn)行擴(kuò)展的詞組或者短語。比如“軟文”是一個通用詞，要避免用；但進(jìn)行擴(kuò)展后，“軟文營銷”、“軟文營銷推廣”、“軟文營銷新聞稿發(fā)布”這樣的詞組就可以使用。

關(guān)鍵詞的擴(kuò)展有很多種方法，例如變相詞匯，選擇關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞；或者是關(guān)鍵詞的擴(kuò)寫或者簡寫，還可以是關(guān)鍵詞的相關(guān)詞語。

另外還可以采用的方法是——加長詞匯。所謂的加長并非是隨意而為，而是將短詞語變成長詞語。這里里面就有一些簡單的公式。

比如“關(guān)鍵詞=專業(yè)+服務(wù)”、“關(guān)鍵詞=地區(qū)+專業(yè)+服務(wù)”這樣的。實(shí)際的例子就像這樣的，“深圳軟文發(fā)布平臺智匯藍(lán)媒”。

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四、嵌入關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的嵌入是很考驗(yàn)人的事情，因?yàn)殛P(guān)鍵詞不能隨意地放進(jìn)軟文里。強(qiáng)行嵌入會使得軟文顯得過于生硬，破壞軟文的通順性，降低用戶的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而降低軟文營銷的效果。

自然流暢地將關(guān)鍵詞嵌入，最簡單的做法就是舉例子，即能達(dá)到嵌入的目的，又不影響文章的流暢性，如果舉的例子很精彩或者很有趣，還能夠增加閱讀性。

軟文營銷的三個層面并非是層層遞進(jìn)的，而是同時存在的。成功的軟文營銷必須同時具備這三個層面。而要做到軟文優(yōu)化，設(shè)計好關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。