不同的時期，軟文推廣應該怎樣做？

軟文的寫作可以有固定的套路套用，但做軟文推廣卻不能遵循固定的模式，“因時而異，因勢利導”，這是要始終貫徹的原則之一。因為在不同的時期，具體的情況會發(fā)生很大的變化，這種時候，只有根據情況的變化對相應的操作、步驟進行調整，才能保證軟文推廣的結果是好的，不存在“以不變應萬變”的可能。

那么，在不同的時期，軟文推廣應該怎樣做？在此之前，就必須劃分出不同的時期有哪些。總的來說，這樣的時期有三種，即活動舉辦時期、熱點爆發(fā)時期和日常推廣時期。

一、活動舉辦時期

這一個時期，是大多數(shù)企業(yè)都會進行，而且也愿意去做軟文推廣的時期。用一句古話講，做活動不推廣，就等同于“富貴不歸故鄉(xiāng)，如錦衣夜行”，是非常浪費的事情。在這一時期要如何做，才能不浪費？按照活動的策劃，就需要做好三個階段的準備，包括活動預熱、活動現(xiàn)場報道和活動總結。

活動的開始，不是在主持人宣布“開幕”的那一刻，而在于活動之前的預熱階段。預熱做得好不好，關乎影響度和參與度，對于活動的氣氛炒熱有非常大的影響。為此，在這一階段，采用的方法就可以有兩種——廣覆蓋式的軟文發(fā)布和精準式的定點投放。

廣覆蓋式的軟文發(fā)布，顧名思義就是進行大量的媒體投放，做到在自媒體、門戶網站、網頁和新聞源都有關于自己活動的資訊，同時要保證連續(xù)性，做到直到活動總結結束前，都有相關的資訊。而精準式的定點投放，則重在質量而不在數(shù)量，選擇一家或兩家媒體大號，如100萬粉絲級別的行業(yè)內或相關的公眾號，進行精準投放。

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二、熱點爆發(fā)時期

這一種時期，具有不可預測性和隨機性，什么時候會有熱點爆發(fā)，實在是難以預料；但當熱點出來后，不及時借力進行軟文推廣，就是非常可惜的事情。

為了保證在熱點來臨時，能夠及時進行軟文的投放，最明智的做法就是找到一家長期合作的軟文發(fā)布平臺，這樣就能夠保證，在最快的時間里將相應的軟文發(fā)布出去。但要注意的是，選擇的合作平臺必須要具有一個特征——媒體資源齊全，就好像智匯藍媒發(fā)稿平臺，涵蓋了幾乎全部的網絡媒體資源，無論是自媒體還是門戶網站，大媒體、地方媒體還是小媒體，都可以找到。

三、日常推廣時期

“沒有活動，也沒有熱點，那還做什么軟文推廣？”這是大多數(shù)人的慣常想法。但事實上，沒有活動和熱點就不需要做推廣？顯然不是。要知道，人是很健忘的，在有活動與熱點的時候，看到了某個企業(yè)的資訊，但過不了兩天，沒有再看到這個企業(yè)的信息，那它就會迅速被其他的信息所替代。

換言之，在日常時期如果不進行軟文推廣，那么無論在活動時期和熱點爆發(fā)時期做得多好，對于長期而言，其實也是沒有什么用。

認識到日常推廣的重要性后，問題就來了：到底應該推廣些什么？答案很簡單，品牌和產品。自己的品牌與產品都不宣傳，還想宣傳什么呢？完全可以換著花樣，反復地進行宣傳。

世界是不斷向前的，萬事萬物都在日新月異地變化著。軟文推廣有可套用的固定模板，但沒有任何一種固定的模式可以永久遵循，不同時期的做法，大不一樣。“因時而異、因勢利導”，這是必須要貫徹到底的原則。