電商企業(yè)走出嚴冬，提升品牌美譽度成關(guān)鍵

現(xiàn)在是陽春三月，萬物復(fù)蘇的時候，一年一年一季在于春，我們企業(yè)也是應(yīng)該邁上飛速發(fā)展步伐。然而很多行業(yè)依然還在經(jīng)濟寒冬中掙扎，你的企業(yè)已經(jīng)邁上了飛速發(fā)展的步伐了嗎？ 2011年對于中國電

　　現(xiàn)在是陽春三月，萬物復(fù)蘇的時候，一年一年一季在于春，我們企業(yè)也是應(yīng)該邁上飛速發(fā)展步伐。然而很多行業(yè)依然還在經(jīng)濟寒冬中掙扎，你的企業(yè)已經(jīng)邁上了飛速發(fā)展的步伐了嗎？

　　2011年對于中國電商來說絕對是戲劇化的一年，年初的資本追捧和歲末的資本退出形成反差，讓大家不禁為電商的未來所擔(dān)憂。B2C之間的競爭開始分化，面對這些挑戰(zhàn)，電商和服務(wù)商該如何為自己定位，如何探尋新的發(fā)展道路值得思考。在2011第三屆效果整合營銷高峰論壇上億瑪總裁柯細興表示，“讓電商賺錢才是真正的電商營銷，重視用戶體驗和服務(wù)遠高于資本回報，只有經(jīng)歷一些風(fēng)雨才能促使電商行業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)，電商營銷才能回歸效果營銷本質(zhì)，大家先守正方能出奇。”在如今這個競爭日益激烈，環(huán)境日益嚴峻的情況下，電商如何應(yīng)對各種市場中的變化，如何尋找新一年業(yè)務(wù)發(fā)展的機遇和切入點是本屆論壇探索的焦點。

　　中國度過了電子商務(wù)的萌芽期、調(diào)整期、復(fù)蘇期、高速發(fā)展期，電子商務(wù)正在步入轉(zhuǎn)型升級期。嚴寒之下，電商后浪推前浪，無數(shù)小電商因為打不出品牌，喪失戰(zhàn)斗力，死在電商大戰(zhàn)的沙灘上。塑造網(wǎng)絡(luò)品牌是電商企業(yè)的重中之重，網(wǎng)絡(luò)美譽度影響著銷售業(yè)績。

　　“電子商務(wù)有了好產(chǎn)品、好服務(wù)后需要好的營銷和地面推廣，才可使公司品牌深入人心。所有電商跑的最快公司都有品牌爆發(fā)經(jīng)歷，以此爆發(fā)形成知名度，知名度形成下單量。因此品牌塑造是電商爆發(fā)的關(guān)鍵。”聚美優(yōu)品CEO陳歐說的一句話，非常有道理。經(jīng)濟入冬以來，廣告投放成本瘋狂攀高，市場推廣費用捉襟見肘，電商們再次注意到品牌營銷的重要性。歸根結(jié)底，只有提高自身品牌影響力、美譽度，才是做大做活的根本。

　　在當(dāng)前如此激烈的市場下，要贏得電商之爭的持久戰(zhàn)，各大電商網(wǎng)站在品牌營銷上各出奇招。智匯藍媒(www.eveonline.cn)作為國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷服務(wù)機構(gòu)，智匯藍媒借助強大的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源和智匯藍媒推廣策劃團隊，為中國上市公司及成長型企業(yè)提供文本、圖片和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù). 讓企業(yè)和機構(gòu)的新聞稿得以廣泛、及時、有效地送達國內(nèi)近千家知名網(wǎng)絡(luò)媒體，從而幫助客戶樹立品牌形象；吸引潛在客戶、商務(wù)合作伙伴和投資者。再過去幾年中積累了諸多成功案例，在業(yè)界享有良好口碑。

　　智匯藍媒認為2012電商企業(yè)走出嚴冬，提升品牌美譽度是關(guān)鍵。很多電商企業(yè)注重的是網(wǎng)站本身來的流量，而沒有注重網(wǎng)絡(luò)品牌的美譽度上。流量其實說簡單也簡單，花大量的資金來投放廣告位，資本運作。知名度是可以在一時間突飛猛漲，但是這流量能長期保持嗎？廣告停止投放了，還有能保持這流量嗎 ？這就是很多電商大佬其實看起來拿了很多風(fēng)投，廣告打的非常猛，但是依然不賺錢的原因。

　　電商企業(yè)需要一個長期穩(wěn)定的發(fā)展,品牌美譽度的提升是關(guān)鍵。品牌美譽度的提升其實所花的成本相對廣告來說是非常低的。新聞軟文媒體營銷就是提升品牌美譽度的最佳方式。品牌知名度可以靠廣告，而品牌美譽度需要的是潤物細無聲的軟文。企業(yè)可以在廣告后加大軟文新聞營銷，讓企業(yè)品牌美譽度知名度長期保鮮。

　　總之，無論是對于B2C、C2C還是團購網(wǎng)站來說，電商的未來充滿機遇和挑戰(zhàn)，只有電商網(wǎng)站自身從品牌、盈利、口碑、美譽度、營銷等多方面不斷完善自己，突出重圍，才能在2012年迎來自己的春天。