文案策劃的職業(yè)淺識(shí)

3月裸辭，4月回老家處理完一堆雜事之后，我完美錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)上“金3銀4”的找下家黃金時(shí)段，在5月陷入了無(wú)盡的投遞簡(jiǎn)歷——面試——拒掉offer或被拒offer的無(wú)限循環(huán)中。自從親身體驗(yàn)了一把待業(yè)青年無(wú)崗游民的焦慮地獄之后，我也終于對(duì)無(wú)數(shù)職場(chǎng)老前輩們“騎驢找馬”的忠告有了一次痛徹心扉的認(rèn)知，好在存款有余，還沒(méi)到整晚睡不著，醒來(lái)沒(méi)頭發(fā)的地步（但也快了），所以還有點(diǎn)閑心寫點(diǎn)摻水的干貨——趁著這次面試被社會(huì)人重頭拎回去教育了一遍，在心里還有點(diǎn)B數(shù)的時(shí)候。

自己從事的是最沒(méi)有門檻的文案策劃(被戲稱的工具人崗位，最易入門，最難精通），就自己比較主觀的角度談?wù)勥@個(gè)職位，它的前景還有一些面試上比較容易出現(xiàn)的設(shè)問(wèn)。

文案策劃是一個(gè)怎樣的職位?

簡(jiǎn)單的說(shuō)，文案策劃是個(gè)復(fù)合性的崗位，需要負(fù)責(zé)兩方面的事情，一個(gè)是文案，另一個(gè)則是策劃。

先談?wù)勎陌福陌肛?fù)在崗位需求里都會(huì)提及，例如軟文撰寫、自媒體號(hào)內(nèi)容原創(chuàng)（現(xiàn)在職場(chǎng)幾乎默認(rèn)為微信公眾平臺(tái)，但自媒體號(hào)也包括頭條號(hào)、小紅書、抖音等平臺(tái)）比較基礎(chǔ)性的，也有涉及海報(bào)文案、畫冊(cè)制作這類需要提交給設(shè)計(jì)需求，跨部門合作完成的，解決這些問(wèn)題是文案所必須掌握的基本技能。

看起來(lái)很難，但其實(shí)找對(duì)模板“抄”起來(lái)，交付給你的任務(wù)，這也是文案薪酬低的原因，因?yàn)椤跋锤濉钡拈T檻太低，加上提供模板的網(wǎng)站多，變得誰(shuí)都能做這件事，自然不能指望報(bào)酬有多高，在新一線城市里，4k~6k是常態(tài)，8k則是個(gè)人感覺(jué)市場(chǎng)能開出來(lái)的頂薪了，再高，就牽扯進(jìn)一部分運(yùn)營(yíng)和策劃的職能，不能夠作為單純的文案來(lái)估量。

再就是策劃，策劃細(xì)分來(lái)說(shuō)職能有很多，對(duì)文案策劃的崗位要求來(lái)說(shuō)，他們所需要的策劃，要求更多集中在兩個(gè)方面：能組織線下活動(dòng)，能推廣品牌。

也因?yàn)椴邉澋墓ぷ髁恳约肮ぷ麟y度比文案高不止一個(gè)檔次，因此有過(guò)其中一項(xiàng)工作經(jīng)驗(yàn)就是加分項(xiàng)，如果兩個(gè)都能拿出完成度比較高的工作案例，市場(chǎng)給的價(jià)格還能更高，拿新一線城市杭州舉例，市場(chǎng)開出的薪酬一般是在6k~10k的區(qū)間內(nèi)，如果算上績(jī)點(diǎn)和提成，還有更可觀的提升。

那么，策劃需要干些什么？

簡(jiǎn)單概括線下活動(dòng)的話，就是考慮到活動(dòng)流程方方面面的工作，包括前期推廣造勢(shì)、場(chǎng)地部署以及活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)控，活動(dòng)結(jié)束以后的推廣效果分析。這個(gè)過(guò)程中你需要調(diào)動(dòng)策劃部開頭腦風(fēng)暴，督促設(shè)計(jì)部制作活動(dòng)物料，與市場(chǎng)部溝通安排活動(dòng)推廣，作為統(tǒng)籌全局的人，直至最后一刻才能休息。

如果是推廣品牌的話，則需要聯(lián)合各部門成員，完成撰寫稿件，制作海報(bào)、營(yíng)銷頁(yè)，拍攝視頻，并尋找、聯(lián)系各方資源和渠道，安排宣發(fā)日期等等等等工作，并在后期匯總數(shù)據(jù)，整體并提交營(yíng)銷推廣報(bào)告。

文案是執(zhí)行者，而策劃則是統(tǒng)籌者，兩者的工作其實(shí)沒(méi)有什么交點(diǎn)，那么文案策劃又是一個(gè)什么樣的定位？

用意其實(shí)顯而易見(jiàn)，文案策劃的定在經(jīng)濟(jì)下行的行情下對(duì)這個(gè)崗位的需求：一專多能，你既要作為主導(dǎo)者能制定方案，又要作為執(zhí)行者輸出內(nèi)容，將方案落地。

文案策劃轉(zhuǎn)什么崗位？

文案策劃這個(gè)崗位因?yàn)閺?fù)合了文案和策劃兩個(gè)崗位的職務(wù)，所以在工作上難免會(huì)有偏向，但就現(xiàn)在市場(chǎng)上的崗位需求來(lái)說(shuō)，不論是偏向文案還是策劃，最終服務(wù)的目標(biāo)都是品牌影響力，從這一點(diǎn)出發(fā)考慮，文案策劃的轉(zhuǎn)職方向就有兩個(gè)選擇。

偏向于策劃，可以考慮向營(yíng)銷策劃發(fā)展。開辟更多的營(yíng)銷推廣渠道，盡可能地深挖渠道資源，積累案例優(yōu)勢(shì)與媒體資源（尤其是各平臺(tái)的頂級(jí)KOL）。

而偏向于文案，可以考慮向品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)展。盡可能多地掌握新媒體平臺(tái)，嘗試用新的傳播方式（例如漫畫、短視頻以及優(yōu)質(zhì)文章）對(duì)受眾進(jìn)行輸出，策劃線上小活動(dòng)與客戶進(jìn)行互動(dòng)。

文案策劃的情景設(shè)問(wèn)

面試過(guò)程中，一般都會(huì)由人事部、市場(chǎng)部主管分別面試，人事部主要會(huì)問(wèn)一些個(gè)人的基本情況，其中比較重要的是簡(jiǎn)單介紹自己的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)，你對(duì)未來(lái)有什么職業(yè)規(guī)劃的業(yè)務(wù)范圍、福利以及薪資構(gòu)成,在面試過(guò)程中,他會(huì)根據(jù)你的發(fā)言，對(duì)你的處事性格，優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)有個(gè)大概的估量，然后提交給后面面試的部門主管。

部門主管的面試，更注重你對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，考核你的業(yè)務(wù)能力。在面試過(guò)程中，遇到了一個(gè)文案策劃崗位面試過(guò)程中需要厘清思路和框架的問(wèn)題：

怎么看待新媒體和文案策劃這個(gè)崗位的關(guān)系？

這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵，就是找到新媒體與文案策劃之間的聯(lián)系。先前提到過(guò)，文案策劃是一個(gè)身兼主導(dǎo)者與執(zhí)行者的職位，所以文策策劃不僅要輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也要為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投放進(jìn)行規(guī)劃，各平臺(tái)的人群畫像是怎么樣的？輸出什么樣的內(nèi)容才能吸引到品牌所服務(wù)的潛在客戶？投放到哪個(gè)平臺(tái)才能爭(zhēng)取到更多的流量？

新媒體與文案策劃的關(guān)系，就是解決以上三個(gè)問(wèn)題。

由這個(gè)問(wèn)題，也能延伸出很多情景設(shè)問(wèn)：

①公司主打輕奢風(fēng)飾品銷售，主要面向大學(xué)生、白領(lǐng)（服務(wù)對(duì)象不同也會(huì)產(chǎn)生改變），現(xiàn)在從0到1開始運(yùn)營(yíng)品牌，你會(huì)輸出什么樣的內(nèi)容？利用哪些渠道？

②公司在xx行業(yè)已擁有較大流量，但客戶信賴度較低，所以針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，在推廣方向與內(nèi)容輸出方面，你有什么樣的規(guī)劃或提議？

，一般都會(huì)問(wèn)到這一類問(wèn)題，具體情況不同，也無(wú)法得出一個(gè)模板性的答案，但提前準(zhǔn)備，總是有備無(wú)患。

侃大山侃了這么多，繼續(xù)準(zhǔn)備面試了，遇到有價(jià)值的面試問(wèn)題，還會(huì)繼續(xù)補(bǔ)充。