廣告文案"押韻"技巧！

文/郭承霖 廣告文案是廣告的重要構成因素，通過語辭進行廣告信息表現(xiàn)，可以從根本上促使廣告信息傳播，吸引受眾人群關注，提升廣告的效應，達到宣傳的目的。在廣告文案設計過程中，必然涉及到漢字讀音，其音韻的和諧可以促使廣告詞便于記憶。

在文案設計過程中，良好的“押韻”設計可以促使廣告詞便于記憶，充分發(fā)揮出語言節(jié)奏的特點，從音量、音色、音長以及音高等方面進行，通過“押韻”進行合理的表現(xiàn)，凸顯出廣告的創(chuàng)意。

對于廣告文案設計來說，受其自身的性質(zhì)影響，在設計過程中，應靈活利用“押韻”表現(xiàn)出廣告詞的便于及記憶性，進而吸引消費者關注。

首先，靈活利用當前的“押韻”技巧，可以直接凸顯出廣告詞自身的節(jié)奏感，通過廣告詞讀音的和諧促使人們加強記憶，并進一步加強廣告的鮮明個性，提升印象感。其次，廣告文案設計中“押韻”的廣告詞可以有效的促使當前的詞語進行特點排列。

相對來說，排韻方式主要是利用當前的文字進行押韻，其對排列要求較為嚴格，靈活利用該方式可以有效的促使當前的廣告詞展現(xiàn)出獨特的韻律，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，展現(xiàn)出廣告詞的獨特韻律。常見的廣告詞排韻方式主要有兩種：

①韻母相同或者相近，聲母不同，例如：某牙膏廣告詞中，最后兩句廣告詞為“止血脫敏，XX有特效；使您健康，生活更美好”，在上述廣告中，“效（xiao）”與“好（hao）”兩個字“押韻”，其韻母為“iao”與“ao”,具有較高的相近度。

②聲母與韻母完全相同，但聲調(diào)存在不同情況，例如：某卡拉OK音響廣告宣傳過程中，其宣傳語為“有字有畫，邊看邊唱（chang），卡拉OK，家庭劇場（chang）”，在上述廣告詞中，“唱”與“場”體現(xiàn)出良好的押韻效果，并且其生母與韻母完全相同，僅僅是聲調(diào)存在不同，展現(xiàn)出獨特的廣告創(chuàng)意。

轉(zhuǎn)韻是當前較為常見的一種韻律方式，其主要應用形式為詩歌、韻文等，通過合理的分節(jié)與分段的方式進行，充分發(fā)揮出韻律的優(yōu)勢，展現(xiàn)出良好的獨特性。以歌曲的形式為例，通過歌曲自身具有的節(jié)奏感較強、音節(jié)較歡快、流傳速度快以及容易記憶等方式，實現(xiàn)廣告的創(chuàng)新設計。

在進行廣告歌詞設計時也需要保證當前的歌詞押韻，并且受歌詞長度影響，由于其長度較大，應合理進行廣告詞押韻設計，避免音韻出現(xiàn)相同的情況，靈活進行轉(zhuǎn)換，以彰顯出獨特的個性。

隔行韻的方式是當前較為常見的一種方式，尤其是在較長的廣告詞中，應用較為普遍，以保證其廣告詞展現(xiàn)出獨特的個性。例如，隔行韻主要是保證第一行韻母目明確后，將后面的第二行、第四行、第六行……的最末尾一個字的韻母進行押韻，并且現(xiàn)階段又被成為“起韻”。

在實際的應用過程中，主要是當前較為常見的廣告詞較多的設計中，例如：某品牌洗衣機廣告中，其廣告詞為“臟衣成堆不用慌（huang）,皆因洗衣有鳳凰（huang），在該廣告詞中，“慌”、“凰”呈現(xiàn)出押韻，其韻母為“uang”，通過音韻的獨特特點，展現(xiàn)出廣告詞的創(chuàng)意效果。

在廣告文案設計過程中，靈活利用當前的押韻技巧進行廣告詞設計可以充分體現(xiàn)出廣告設計的獨特性與創(chuàng)意性，配合廣告語提升品牌的形象，并點明產(chǎn)品的優(yōu)勢與質(zhì)量。