一篇標(biāo)準(zhǔn)的新聞稿應(yīng)該怎么寫？有哪些要素？

一篇標(biāo)準(zhǔn)的新聞稿應(yīng)該怎么寫？有哪些要素？

一、撰寫要旨

如何寫好這種明顯帶有廣告宣傳性質(zhì)的新聞稿，并且在不知不覺中成功給讀者傳達(dá)宣傳理念呢？首先最關(guān)鍵一點(diǎn)，清楚客戶的宣傳核心，即想要通過文章向讀者傳達(dá)怎樣的理念。這就需要首先要對客戶本身、客戶所在的產(chǎn)業(yè)和市場以及競品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！

二、行文結(jié)構(gòu)

1、簡短概括以較為簡練的語言對事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)，再以一句話簡單概括出這一事件的意義。

2、展開描述對第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點(diǎn)則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。

3、意義拔高撰寫這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開去寫，要把這一事件放到大的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及客戶自身的發(fā)展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價(jià)值和意義。

三、標(biāo)題、導(dǎo)語和結(jié)語

1、標(biāo)題標(biāo)題最好簡潔，鮮明，強(qiáng)有力，不設(shè)引題和副題，主題應(yīng)控制在14字以內(nèi)。標(biāo)題要有力度，實(shí)現(xiàn)這種力度最好的辦法是選擇生動(dòng)而強(qiáng)力的動(dòng)詞來加以渲染。擬定小型公關(guān)新聞稿的標(biāo)題有兩種方式。我之前接觸過的一個(gè)關(guān)于張?jiān)＜t酒的新聞稿件。標(biāo)題的目的在于闡述新聞事實(shí)。對于公關(guān)新聞稿而言，這種方式適用于突出客戶組織在新聞事件中所處的主導(dǎo)地位。例如：張?jiān)Ｆ咸丫仆顺龅投耸袌?/p>

2、導(dǎo)語一般而言，新聞稿應(yīng)該有導(dǎo)語，導(dǎo)語放在整篇稿件的起始部分。大多數(shù)情況下導(dǎo)語的篇幅為一個(gè)自然段，150字以內(nèi)。導(dǎo)語是整篇稿件的內(nèi)容概要和觀點(diǎn)提煉。對于導(dǎo)語的要求是邏輯清晰、敘事精要、導(dǎo)向明確。好的導(dǎo)語是一篇好的新聞稿最重要的基礎(chǔ)。例如：張?jiān)５蛢r(jià)葡萄酒將退出市場！昨日，張?jiān)＜瘓F(tuán)副總經(jīng)理孫健在接受記者采訪時(shí)證實(shí)了這一消息。孫表示，從本月底開始，張?jiān)⑼Ｖ股a(chǎn)１５元以下的葡萄酒產(chǎn)品，原因是“低價(jià)產(chǎn)品和張?jiān)＿M(jìn)軍世界十強(qiáng)”的遠(yuǎn)景目標(biāo)不符。

3、結(jié)語結(jié)語要簡練。我之前的一個(gè)實(shí)習(xí)生一直認(rèn)為認(rèn)為短新聞寫不了大主題，短文因其短小而“困鎖才情”。故而一味追求“長”，本來最好寫兩百字消息的題材，通過對其“信息”層次的“開發(fā)挖掘，”硬拉出一篇數(shù)千字洋洋灑灑而空空洞洞的通訊。其實(shí)結(jié)語也是要表達(dá)觀點(diǎn)和傾向的，消息寫作并非沒有立場、觀點(diǎn)的純客觀的“有聞必錄”。

重要的是作者主要是通過對事實(shí)的選擇和敘述較間接地流露出自己的觀點(diǎn)和傾向，寓觀點(diǎn)于事實(shí)之中。主要不是講道理，而是講事實(shí)，顯示事實(shí)本身的邏輯。因此，作者應(yīng)少發(fā)或不發(fā)直接的議論。

要發(fā)議論，只能是必要之處的“點(diǎn)晴”之筆。