手把手教你寫一篇黑蘋果的公關(guān)稿

　　做公關(guān)的都知道，公關(guān)稿是必須要寫的。大多時候嘛肯定寫的都是超級積極的，偶爾可能要黑一黑競爭對手。如果你老板讓你黑一個像蘋果這樣的公司你該怎么下手?啊，不對，是下筆呢?看看小馬宋老師出的高招。

　　10萬塊，已經(jīng)通過支付寶打到了賬上，這是一個公關(guān)寫手難以拒絕的報酬，對方要的無非是一篇黑對手的稿子而已。

　　寫手炮爺陷入了沉思，盡管這幾年收錢寫文章從沒有猶豫過，但是，畢竟這篇黑公關(guān)的目標是蘋果。蘋果是個好公司，炮爺很喜歡蘋果，覺得黑蘋果不符合自己的價值觀，所以，他要了正常價格的五倍。

　　炮爺有自己的難處，老婆過年就要生二胎，老大明年要去皇城根小學(xué)上學(xué)，那里的學(xué)區(qū)房均價9萬……，這錢，還是收了比較合適。

　　于是，公關(guān)寫手炮爺打開了他的MAC AIR，寫下了一行標題

　　喬布斯一手打造的邪教正在荼毒世界

　　既然要黑，產(chǎn)品上是找不到什么毛病的，那就從世界觀的角度去寫吧，炮爺多年的經(jīng)驗已經(jīng)練就了這種能力，知道該從什么角度去黑一個品牌：

　　1、產(chǎn)品有問題，就直接黑產(chǎn)品。

　　2、產(chǎn)品沒問題，就寫商業(yè)模式、內(nèi)部管理、資金鏈、前員工爆料之類的

　　3、產(chǎn)品和企業(yè)沒什么可寫的，就扒老板舊賬，比如學(xué)歷問題，合伙人矛盾，私人感情，夫妻關(guān)系等入手。

　　4、實在沒什么可寫的，就寫危言聳聽的，強扣帽子，把世界觀、價值觀等等寫進去。

　　全文摘要：“世界不應(yīng)該由一個人格有缺陷，從不與用戶交流，通過引發(fā)極端情緒促成購買的商品統(tǒng)治。蘋果的世界里，有偏執(zhí)，有設(shè)計，有美感、有技術(shù)，有傲慢，有宗教，就是沒有一點點人性關(guān)懷。”

　　蘋果名聲再大，也只能占有15-20%的市場，還有更多的人沒有用過蘋果，所以，這些不明真相的群眾就是炮爺要教育的對象。所以在全文摘要中，炮爺將蘋果的成功歸因到與邪教組織一般的類別，他要讓不了解蘋果的人相信，蘋果是靠著希特勒般的煽動獲得成功的。

　　為了顯得文章客觀公正一點，炮爺在第一句先夸贊了一句：

　　美國當(dāng)?shù)貢r間9月9日上午10點(北京時間9月10日凌晨1點)，蘋果公司在美國舊金山比爾格拉漢姆公民大禮堂召開新品發(fā)布會。蘋果在本次發(fā)布會上發(fā)布了全新的Apple Watch、iPad Pro、Apple TV、iPhone 6s以及iPhone 6s Plus。這是一場全世界蘋果愛好者的偉大盛會。

　　接下來，就要引出一些負面案例了，而且要是真的。

　　為了能盡快買到一部最新6S手機，在深圳專做A貨生意的王老板讓自己的12名員工一起搶購，而且必須是玫瑰金的，因為這是唯一能讓6S和蘋果6區(qū)別開來的顏色。(抹黑方案，用戶有錢但檔次不高)

　　與王老板不同的是，河南南陽理工大學(xué)的?？粕∴?，同樣渴望獲得一部蘋果手機。但是6S他買不起，為了能買一部蘋果6，他已經(jīng)將自己的伙食費壓縮到了每天一包方便面加兩個饅頭。早晨方便面可以干吃，中午調(diào)料正好可以就著饅頭吃了，晚上就直接硬抗過去了。小鄭曾經(jīng)想過去賣血，但是最近學(xué)校里有人因為賣血得了病，他就把這個念頭放下了，這直接導(dǎo)致他購買蘋果手機的日期推遲了兩個月。(列舉負面例子，并且情節(jié)越真實越好)

　　蘋果在全世界擁有極高的粉絲忠誠度，蘋果每年的新品發(fā)布會就像穆斯林的朝圣一樣。除了極致的產(chǎn)品外觀設(shè)計和使用體驗，蘋果其實有著極度封閉的系統(tǒng)、極度傲慢的公司文化以及部分糟糕的產(chǎn)品體驗(比如輸入法、播放器、文件互傳時垃圾的表現(xiàn))，但果粉們卻毫不在乎，依然樂意花費比同等配置產(chǎn)品貴一倍的價格購買蘋果產(chǎn)品。(略微講講產(chǎn)品上的缺陷，也是公認的事實，這樣才能將邪教的概念引導(dǎo)成功)

　　開頭似乎比較成功，炮爺?shù)亩嗄甑姆e累在此處派上了用場，接下來就是從各個角度攻擊蘋果了，先從喬布斯的人格缺陷開始吧，炮爺從網(wǎng)上搜集了一些資料，直接簡單修改一番行了。

　　喬布斯的人格缺陷

　　與傳統(tǒng)的成功企業(yè)家形象一點都不相符，喬布斯是個非常不講原則、不守信用、對人冷漠、待人苛刻、忘恩負義之人。

　　在蘋果初創(chuàng)時期，公司里的人都知道這么一個笑話。假如你想要喬布斯同意你的想法，那你就提前幾個星期，找個沒人的地方告訴他，他當(dāng)時肯定不會同意。幾個星期后，他又會急匆匆找到你，說有一個極好的想法，事實上這個想法就是你之前跟他說過的。

　　但由他的口中說出，就正大光明地變成了喬布斯的主意。所有人都知道他想把別人的好點子據(jù)為己有，于是員工們給他起了個外號：“扭曲事實的大師”。

　　蘋果的計算機工程師杰夫·拉斯金對此深有感觸。他是蘋果傳奇電腦麥金托什的最初設(shè)計者，但喬布斯卻竊取了他的成果。1981年，喬布斯展開了與拉斯金爭奪項目控制權(quán)的斗爭，拉斯金當(dāng)然不甘心自己創(chuàng)造的奇跡被別人奪取，所以他向當(dāng)時的公司總裁提交了十幾個意見，都是關(guān)于喬布斯不適合開發(fā)麥金托什的。

　　喬布斯曾一度拒絕承認自己的私生女，《福布斯》雜志報道，喬布斯與高中時期的女友布倫南生育過一個女兒。孩子1978年出生，取名莉薩·布倫南·喬布斯，喬布斯一度拒絕承認自己是孩子生父。喬布斯曾在法庭作證，堅稱自身無法生育。迫于生計，布倫南一度申領(lǐng)救濟，養(yǎng)活女兒，直至喬布斯承認，并支付孩子在哈佛大學(xué)的學(xué)費。

　　炮爺看過一本喬布斯生前就寫成的《喬布斯傳》，里面講了很多喬布斯的劣跡，所以把這些事情搬出來，也不算過分。黑別人就要專撿他不好的方面寫，這是常識，捧人當(dāng)然就只說他好的地方，如果捧人的時候說缺點，也可以用不同說法遮掩過去，比如自私就是“節(jié)儉”，壞脾氣就是“直爽”，私生活亂就是“多情”等等。

　　接下來，就要從企業(yè)價值觀上下手了。

　　蘋果的傲慢

　　與其他國際品牌不同，蘋果很少與媒體溝通、幾乎不公開發(fā)布公司的信息。

　　“傲慢”是中國媒體對蘋果公司最多的評價，因為直到喬布斯逝世，庫克接任蘋果CEO后，蘋果才終結(jié)“高管從不訪問中國”的歷史。

　　知名網(wǎng)絡(luò)評論者keso曾評論稱，蘋果可能是對消費者和新聞媒體態(tài)度最惡劣的公司之一。

　　蘋果中國的公關(guān)部門不會像其他公司那樣，為負面報道四處“滅火”，也不需要策劃公關(guān)事件，吸引媒體注意。有從業(yè)者評價說，蘋果公關(guān)要做的事情就是耐心等待媒體拋出一堆問題后，微笑著說，“親，這個事情我們不做評論。”

　　即使蘋果在中國的業(yè)務(wù)遭受全球媒體指責(zé)的時候，他們的公關(guān)策略也從未改變。

　　從2010年蘋果在華最大供應(yīng)商富士康員工跳樓事件，到代工廠員工患“怪病”，到2011年“毒蘋果”事件，再到2012年“血汗工廠”事件，蘋果一直與媒體保持著足夠的“距離”。

　　實際上，國外媒體及消費者也常常指責(zé)蘋果“傲慢”。去年10月，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克接受采訪時表示，蘋果已經(jīng)變得傲慢。

　　在產(chǎn)品設(shè)計上，喬布斯本人曾經(jīng)說過一番話：“消費者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們就發(fā)現(xiàn)，這是我要的東西。”

　　炮爺知道，只是寫價值觀還不夠，要從消費者的角度，寫出癡狂的場面。

　　果粉的死忠：就算蘋果出衛(wèi)生紙，我也會支持

　　與蘋果的傲慢態(tài)度相對的是，果粉對蘋果產(chǎn)品的狂熱。

　　高崗是一個典型的果粉，經(jīng)營著自己的赴美生子業(yè)務(wù)，也是杭州果粉俱樂部的帶頭大哥。他家里所有的電子產(chǎn)品，只要是蘋果有的，就都是蘋果的。高崗在描述向我們講述的時候，這么說過：“我是無條件相信蘋果的，我覺得就算蘋果出衛(wèi)生紙，我也會無條件支持的。”

　　杭州蘋果店只要開售新品，高崗就會組織果粉去排隊捧場。高崗如果跟你講起蘋果手機的使用技巧，可以連續(xù)講一下午不帶停的。

　　接下來，就進入更加黑暗的地下江湖，寫寫一些普通人熱衷的黑幕和幕后交易，最能吸引眼球，而且大部分人是不關(guān)心事實是否準確的。

　　雖然很多人只是借蘋果的名頭行騙，但是不能這么想，一定要把它跟蘋果扯上關(guān)系，前幾天那篇盛傳的《羅輯思維的地下江湖》不也是這么勾兌出來的嗎?想證明作者的觀點，只要挑選自己喜歡的素材來寫文章就可以了。

　　借蘋果發(fā)財?shù)哪贻p人

　　羅青海，一個85年出生的年輕人，卻是成都地區(qū)果粉會的會長。

　　在成都，果粉的勢力可能超出了正常人的想象。他們不但能控制蘋果店的銷售人氣，還能提前拿到蘋果新品的三成以上的機器，并在果粉中高價賣出去。

　　而且接近果粉會高層的內(nèi)部人士傳言，其實果粉會不僅做行貨，也從香港和美國通過一些非法渠道獲得蘋果產(chǎn)品，并以高價出售給果粉會成員。對于果粉會的成員，其實從羅青海那里購買蘋果產(chǎn)品，相當(dāng)于交入會費，所以他們不在乎真正的價格是多少。

　　果粉會的成員很復(fù)雜，他們的上層大多數(shù)是一些想借機強化個人影響力并獲得額外財富的投機分子，普通成員則是對蘋果以及喬布斯極度狂人的果粉。羅青海組織果粉活動，不僅要集體觀看蘋果最著名的廣告《1984》，還學(xué)習(xí)喬布斯個人生前熱衷的禪修，并且常常請一些高僧來布道。

　　具有諷刺意味的是，《1984》這個廣告恰恰是講述了蘋果對IBM獨裁統(tǒng)治的不滿，而現(xiàn)在，蘋果自己也漸漸成為1984中的反面主角。

　　而對于果粉會的這些作為，蘋果公司睜一只眼閉一只眼，從未承認也從不否認。

　　差不多了，炮爺心里想。最后在給他加點籌碼，一個是要揭露蘋果對上游工廠的壓榨(盡管代工廠生產(chǎn)的也不全是蘋果，但是，誰讓你是蘋果呢)，一個是對蘋果產(chǎn)品下個定論，同時還要在政治正確上做點文章。

　　蘋果修煉的是葵花寶典

　　在筆者的朋友圈中，其實不乏反蘋果的聲音。

　　田藍，是一家A股上市公司的CEO，他談起對蘋果的印象，語氣中不乏不屑：“蘋果的產(chǎn)品我不喜歡，我不是說它設(shè)計不好，我討厭它的有幾點：

　　第一，它骨子里是對人有歧視的，它對人不平等，不符合我個人的價值觀。

　　第二，它的企業(yè)文化過于傲慢，尤其是系統(tǒng)太封閉，這跟人類文化的發(fā)展趨勢是相違背的。

　　第三，你不覺得蘋果的產(chǎn)品陰氣太重嗎?一個男人拿著蘋果的手機，多少有點娘氣。喬布斯本人心理太陰暗，庫克又是個同性戀，我覺得蘋果的產(chǎn)品和文化多少是受他們影響的。”

　　蘋果背后的血汗工廠

　　總部位于紐約的NGO組織中國勞工觀察發(fā)布報告稱，蘋果公司臺灣代工廠商“和碩聯(lián)合”在上海的一座工廠壓榨工人，勞工薪水過低、過度加班和生活條件惡劣等被壓榨現(xiàn)象十分嚴重。

　　報告指出，該工廠迫使工人每周加班至少20小時。工人們一周辛苦工作6天，每班12小時，領(lǐng)取10.5小時的薪水，強制性的加班從晚上5:30開始到8:00結(jié)束。若不計入加班費，該工廠工人每小時的薪水僅為1.85美元，相當(dāng)于每月318美元(約合人民幣2020元)。

　　在漫長的工作結(jié)束后，工人們還要坐30分鐘班車回宿舍。14個人擠在一個房間里，房間墻壁上四處長霉，臭蟲肆虐，很多工人都被臭蟲咬得一身紅包。

　　更可怕的是，工廠為蘋果源源不斷地生產(chǎn)出數(shù)百萬部iPhone 6s，而每一部iPhone的生產(chǎn)都涉及到很多種化學(xué)物質(zhì)，工廠向每位新員工發(fā)放的小紙片上列出了一系列有毒物質(zhì)的清單，包括鎘、汞、六價鉻和砷，但沒有一人告訴工人這些物質(zhì)在工作過程哪個階段可能接觸到，以及如何進行自我防護、避免傷害。

　　炮爺對自己的作品很滿意，馬上就要收工了。接下來只要再挑撥一些民族情緒，比如隨便提一些似是而非的謠言：蘋果地圖把釣魚島劃入日本啊之類的。炮爺知道，民眾是不會怎么看你的分析的，不管你在說釣魚島事件的時候有沒有澄清一些事實，這些烏合之眾只會接受到一條自己想得到的信息：蘋果把釣魚島劃給了日本，不轉(zhuǎn)不是中國人。就是這樣，早年大學(xué)里學(xué)習(xí)的心理學(xué)理論終于有了用處。

　　炮爺調(diào)整了一下自己的MAC筆記本，開始了最后一段的創(chuàng)作……