好的文案必定要有一個好的標題，你造嗎？

　　通常情況下，會講故事的人不一定會取標題，而一個好的標題，就像一把智能的鑰匙，分分鐘就能為你打開一個好故事的門。一般情況下，你的客戶會第一眼鐘情于你的標題才會繼續(xù)看你的文章，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，當各行各業(yè)都想要用內(nèi)容來實現(xiàn)營銷時，我們就需要從標題上下功夫大打標題戰(zhàn)了。

　　取好標題并不意味著要做標題黨。隨著各大搜索引擎競相競價推廣的整改措施上臺，依靠標題獲取流量更成為大家互相廝殺的目標了。于是才會出現(xiàn)許多網(wǎng)友都共同呼吁的心聲：不要再給那些騙我點擊內(nèi)容的標題了。

　　一個好的標題必然是結合熱點又能與我們談的事物、銷售的內(nèi)容與分享的觀點環(huán)環(huán)相扣，那么如何寫好一個標題就變得尤為重要了。

　　筆者在開始也提到了，好的標題是打開一篇文章或故事的鑰匙。那么問題來了，當各行各業(yè)都在提及要內(nèi)容營銷的同時，我們要怎么從標題的精神、內(nèi)容與形式，提供給關心我們的讀者閱讀呢?

　　其實做文案的人都會想方設法吸引讀者的注意，例如很多文案人員都會將產(chǎn)品性能活生生地搬上購物頻道的商品標題上，例如鄂爾多斯羊絨衫的廣告：鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界(標注價格)，這樣的標題往往能帶來喜歡產(chǎn)品特性的人;再比如美加凈護手霜：放我的真心在你的手心(標注價格)。兩種形式的標題，突顯不同的動機，如果您是消費者，哪一個標題會吸引您下單?

　　通常情況下，以銷售為主的營銷文案，消費者不會主動要求這些文案為他們而寫，但如何在標題就讓他們感受到這篇文章是為他們而寫?無論你的文案多有說服力，產(chǎn)品有多杰出，標題無法吸引消費者注意，就不會成功。

　　一個好的標題必定具備四種功能，即吸引注意、篩選讀者、傳達完整訊息和引導讀者閱讀內(nèi)文。蚊香廠商會用“健康無毒害，媽咪最信賴”的標題來吸引客戶的注意，既能驅(qū)蚊，又健康無害當然會有媽媽去注意這樣的一款蚊香，所以在我們的文案中，我們通常可以加入“終于”，“宣布”、“新的發(fā)現(xiàn)”等提示性的字眼來吸引讀者的注意。例如想要讓吸煙的群體在公眾場合不吸煙的文案，我們可以用“新的發(fā)現(xiàn)，拒絕二手煙，給家人買的一份免費的健康保單”，讓適合的人群看到你的廣告標題都會默默滅掉手中的香煙。凈水機廠商通常希望用標題傳達完整的信息，會說：好水好生活，為您的健康保駕護航。同樣，還有的廠商會用最直接的標題引導讀者閱讀內(nèi)文，即XXXX最后的瘋狂搶購。

　　好的標題通常讓人過目不忘，就像格力霸氣側漏的廣告語“讓世界愛上中國造”。又如加多寶涼茶六一兒童節(jié)的廣告語“因為你的到來，讓我們?nèi)绔@至寶。親愛的寶貝，兒童節(jié)快樂!#加里多了個寶#”。這樣的標題讓人不忘都難。