軟文營銷：3個方法，讓你的品牌故事生動易記！

?直來直往的廣告宣傳方式，所能取得的效果，大多數(shù)時候都遠比不上一個生動的故事，這就是故事型軟文營銷的魅力。尤其是品牌的打造上，想要更深刻地令人記住自己的品牌，這種類型的軟文營銷顯得更為重要。

但是，生動的故事并不好講。除了要掌握一些寫作的公式外，還得懂得提升讀者印象度的3種方法。

一、選擇好品牌故事的代表性詞語

每個故事都有一個中心思想，所有的故事情節(jié)、人物，都是為了傳達這種思想而衍生出來的。因此，無論是什么類型的故事，都需要有一個能夠代表這種思想的詞語，使得讀者想到這個詞語時，就會立刻想到相對應的故事。例如《三國演義》的中心思想為“忠義”，由此衍生出來了“忠義化身”關(guān)云長和“過五關(guān)斬六將”、“義釋曹操”等故事。

而對于品牌故事而言，也不例外。那代表性的詞語如何找？其實很簡單，只要按照下面的流程走就可以了：

企業(yè)的宗旨或者使命——提煉——列出代表性詞語——選擇

如現(xiàn)在需要寫智匯藍媒的品牌故事，按照流程就是這樣得出代表性詞語：

1、企業(yè)使命在于為中國上市公司及成長型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)品牌整合營銷推廣解決方案以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)。

2、提煉：軟文營銷生態(tài)圈、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、營銷推廣領(lǐng)先平臺、軟文發(fā)布聯(lián)盟

3、選擇：軟文營銷生態(tài)圈

二、運用好比喻

同樣是賣空調(diào)，在以噪音低為宣傳點時，甲的廣告是“空調(diào)的噪音低至27分貝，非常安靜”，乙的是“空調(diào)的噪音就好像撕了一張紙的聲音”，哪一種更能讓人理解到噪音低，是什么樣的？哪一種更能給人留下印象？

很顯然，乙的寫法更容易讓人理解和記住，尤其是在不知道分貝為何物的時候。這就是運用好比喻所帶來的好處。在品牌故事的敘述時，在適當?shù)牡胤竭\用比喻，能夠有效加深讀者對于品牌的印象。

三、在品牌故事中設(shè)置記憶點

選擇代表性詞語、運用比喻，其實就是設(shè)置記憶點的兩個體現(xiàn)。

記憶點設(shè)置要以“簡單”作為核心原則，無論定位的是哪一種群體，都要用精準、簡單的語言，將信息傳達出來。如“科技以人為本”、“你好我好大家好”這樣的。

除此之外，還需要具體化，越是具體越能記住，如何做到這一點？同樣有著流程可以走：

羅列10個（或者更多）相關(guān)的詞語/詞組——選擇其中一個——圍繞這個詞增添描述性詞語——重復增添3次

同樣以智匯藍媒為例，所選擇的詞組為“軟文營銷生態(tài)圈”，那么，圍繞這個詞組進行增添：

共建軟文營銷生態(tài)圈——上萬家媒體資源共建——開放API接口調(diào)用共建

這樣就可以得出具體化的記憶點，即“開放API接口調(diào)用，共享上萬家媒體資源，共建軟文營銷生態(tài)圈”。

故事型軟文營銷的巨大魅力，對于企業(yè)而言十分重要。要發(fā)揮這種魅力的作用，除了要掌握寫作的4條公式外，還需懂得提升讀者印象度的3種方法。