什么是軟文式營銷

軟文式營銷，也稱為軟文營銷，是一種通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。軟文營銷通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

軟文營銷可以通過多種方式進(jìn)行，例如新聞、第三方評(píng)論、訪談、采訪、口碑等。其中，新聞軟文是一種常見的形式，它以媒體的立場客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。此外，軟文營銷還可以采取其他偽裝形式，如新聞資訊、管理思想、企業(yè)文化、技術(shù)、技巧文檔、評(píng)論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。

在進(jìn)行軟文營銷時(shí)，應(yīng)注重用戶信任的建立，反映軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，根據(jù)營銷的導(dǎo)向性來策劃話題，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣。

總之，軟文營銷是一種有效的營銷手段，可以通過文字表達(dá)和輿論傳播來引導(dǎo)消費(fèi)者的心理和行為，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌宣傳和產(chǎn)品銷售目標(biāo)。