有沒(méi)有好的方式將廣告語(yǔ)和品牌牢牢的結(jié)合在一起?

想要客戶記住自己的品牌，一條好的廣告語(yǔ)必不可少。即使我們不買他們的產(chǎn)品，大概也會(huì)聽(tīng)到過(guò)他們的廣告語(yǔ)。比如怕上火就和王老吉，天才第一步，雀氏紙尿褲。為什么追我，我要急支糖漿等。這一類型的廣告語(yǔ)早在我們的腦海中留下了深刻的印象，有許多的企業(yè)的廣告語(yǔ)如同豐碑一般牢牢地印在了我們的心里面。

　　為什么別人的廣告語(yǔ)能成為萬(wàn)人迷?我的廣告語(yǔ)只有我和我們公司的人知道?

　　我之前一直在思考這個(gè)問(wèn)題，有時(shí)候百思不得其解，后來(lái)我終于明白了這是為什么，打個(gè)比方我侄女的父母都比較忙，小學(xué)生放學(xué)又特別的早，我就每天在他放學(xué)的時(shí)候去接她，他們班每次放學(xué)的時(shí)候都會(huì)唱門前大橋下…..，久而久之不管我去做什么事情的時(shí)候我也會(huì)哼唧著這個(gè)歌曲，后來(lái)我終于知道了，那些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)是因?yàn)榻鹬靼职植粩嗟脑覐V告費(fèi)然后不斷的播報(bào)這些廣告語(yǔ)，然后給消費(fèi)者造成了洗腦，從而促使這些廣告語(yǔ)具有了口杯性，就如同我們小學(xué)學(xué)數(shù)學(xué)的時(shí)候有定義，有公理，大家都知道的廣告語(yǔ)就成為了品牌在行業(yè)里的公理，而這些公理都是甲方爸爸花大價(jià)錢砸出來(lái)的。

　　這時(shí)候我想很多文案人要跳出來(lái)說(shuō)話了，除了錢您就不能跟我們說(shuō)些別的了么?難道沒(méi)錢品牌就不敢有廣告語(yǔ)了么?這當(dāng)然不是。用馬老師的話來(lái)說(shuō)就是廣告語(yǔ)是一定要有的，萬(wàn)一它被數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人記住了呢?那么沒(méi)錢廣告語(yǔ)該怎么去撰寫呢?

　　一，“事出反常必有妖”的廣告語(yǔ)撰寫方式

　　我們正?？吹降亩际侨?，如果我們看到的是“妖”(就是反常的事情，反常規(guī)的事物)那么我們的記憶就一定會(huì)顯得格外的深刻了，比如說(shuō)古代以少勝多的戰(zhàn)役，因?yàn)榉闯Ｋ赃@些戰(zhàn)役會(huì)讓我們記憶特別的深刻，再比如我之前聽(tīng)過(guò)一個(gè)新聞就是在高速路上面有個(gè)女司機(jī)錯(cuò)過(guò)了下高速路的路口然后一直逆行了兩公里被交警攔下，因?yàn)檫@些內(nèi)容都有違反常理，所以會(huì)比較被記住，我們?nèi)粘Ｗ珜懙奈陌钙鋵?shí)通常也是這樣打破消費(fèi)者正常思維的界定就能夠讓消費(fèi)者記住。比如有個(gè)品牌叫做法蘭琳卡他的廣告語(yǔ)則為我們恨化學(xué)制造了沖突，本身化妝品幾乎都是化學(xué)用品然而這則廣告語(yǔ)則成功受到了自然護(hù)膚人群的絕對(duì)用戶。

　　二，段子手模式的營(yíng)銷廣告語(yǔ)

　　段子手的廣告語(yǔ)則要求前面有鋪墊，后面的內(nèi)容則笑點(diǎn)跟進(jìn)，這就好比我們前面說(shuō)的神轉(zhuǎn)折類的營(yíng)銷文案一樣，這種文案廣告語(yǔ)超過(guò)了我們的預(yù)期，比如說(shuō)之前我們經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上面看到的一個(gè)笑話，有個(gè)人給警察報(bào)警了說(shuō)今天霧霾太大了，自己不小心闖過(guò)了好幾個(gè)紅燈，警察叔叔卻說(shuō)不要害怕，霧霾太大了攝像頭根本拍不到你，本身想著扣12分回家再重新考駕校，但是這下好了攝像頭根本拍不到，所以惹得人對(duì)這樣的文案記憶尤為深刻。類似這樣的廣告語(yǔ)還有途牛旅游網(wǎng)的不要活在別人的眼里，只要心中有沙哪里都是馬爾代夫的廣告語(yǔ)著實(shí)火了一把。這種廣告語(yǔ)最好的地方就是具有話題性能夠形成自來(lái)水形式的營(yíng)銷。一旦營(yíng)銷形成了自來(lái)水能被千家萬(wàn)戶知道還少花很多廣告預(yù)算何樂(lè)而不為。

　　對(duì)于廣告語(yǔ)撰寫的溫馨提示：1，千萬(wàn)不要低俗，或者地域攻擊，性別歧視這樣的廣告語(yǔ)出現(xiàn)之后搞不好會(huì)遭到網(wǎng)友的抵制，比如18年的時(shí)候京東美妝的廣告語(yǔ)則是不化妝的你和男人有什么區(qū)別，慘遭網(wǎng)絡(luò)罵聲一片。

　　2，因?yàn)槎巫宇惖膹V告語(yǔ)會(huì)帶來(lái)高傳播的效應(yīng)所以廣告語(yǔ)是否經(jīng)得住推廣不遭非議，能被傳播下去不造大眾排斥的廣告語(yǔ)才算成功。