想要營銷品牌，先要講好故事

我們每個人的大腦，都分為左腦和右腦，左腦是理性腦，右腦是感性腦。左腦極具邏輯及分析能力，決定我們的條理研究和邏輯表達；右腦極具藝術(shù)天分，左右我們的藝術(shù)、繪畫、講故事的能力。
 
身處于信息大爆炸的時代，每個人的時間仿佛都不夠用，這時候左腦會理性地選擇屏蔽廣告，給自己節(jié)省更多時間。而右腦是情緒腦，人們會不自覺地被故事打動，而且喜歡道聽途說一些八卦、趣聞、有意思的事。所以故事化溝通是傳遞信息最有利的方式。
 
眾所周知，精彩的故事可以吸引聽眾注意力，吊起胃口，取得功名，產(chǎn)生意義深遠的情感體驗。而那些精彩的廣告短視頻，有的振奮昂揚、有的催人淚下，但無論怎樣，都達到了利用故事傳遞企業(yè)思想的目的。

 
菲利普·科特勒曾經(jīng)對故事營銷做過一個解釋：“故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標消費者。在消費者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。”
 
基本的宣傳邏輯是通過圍繞品牌價值觀——發(fā)掘大眾沖突——濃縮為一句話——提供真實情節(jié)支撐——梳理為故事——提供傳播渠道——把握傳播節(jié)奏一系列組合拳，最終打進消費者心智當中，在消費者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。
 
品牌故事必須尋找可以附著的產(chǎn)品，才能讓故事可感知、可感觸、可感動。故事創(chuàng)作的第一步是尋找沖突點，通過痛點的發(fā)掘，找尋出具有傳播力的沖突點；然而第二步將其放大，放大的過程其實是寫實的過程，通過一些真實情節(jié)的代入，讓故事真實起來。因為只有真實才會動人。
 
很多故事的流傳，必不可少傳播渠道的建設(shè)和鋪設(shè)。品牌故事不是寫在宣傳手冊上的，要真正流傳起來才有效果。假設(shè)講品牌故事作為一個產(chǎn)品，它也需要價格、渠道、宣傳等因素的共同作用，才能打造為爆款。所以，品牌故事的傳播特別需要傳播渠道的加持，更需要市場人員對于傳播節(jié)奏的把控。