“萌寵經(jīng)濟(jì)”來襲，新的營銷機(jī)遇不可錯(cuò)過

千禧一代正在成為社會(huì)的消費(fèi)主力，而他們又身處一胎時(shí)代和單身經(jīng)濟(jì)大潮下，很多年輕人沒有兄弟姐妹或者另一半的陪伴，在上班和生活的雙重壓力下，寵物們可愛軟萌的外形與天真無邪的內(nèi)心，很容易讓生活在城市中孤獨(dú)的年輕人找到慰藉。

在2015年，中國人均GDP就已達(dá)到8123美元，人均可支配收入達(dá)到33616元。80后、90后逐漸成為市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)觀念不再是以物質(zhì)攀比為基礎(chǔ)，而是以尋求個(gè)性為主要特點(diǎn)，他們側(cè)重追求產(chǎn)品的情感體驗(yàn)而非功能體驗(yàn)，從功能經(jīng)濟(jì)向情感經(jīng)濟(jì)升級(jí)。寵物的出現(xiàn)，不僅在他們的可支付范圍內(nèi)，而且可以寄托他們的情感，滿足他們更高層次的情感需求。

如今，很多年輕人都喜歡養(yǎng)一只貓一只狗，在最火的短視頻APP抖音里，就有很多的寵物博主，在日本就有"貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)"的說法。再思及前，微博知名博主@回憶專用小馬甲，一只薩摩妞妞一只貓端午，就占據(jù)千萬粉絲，憑借著自己可愛的逗比的寵物，獲贊吸粉無數(shù)，吸貓擼狗風(fēng)盛行。

很多網(wǎng)友不滿足于網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)，會(huì)心甘情愿為這些“主子”們付出“愛的供養(yǎng)”——直接在微博、微信上打賞博主，并指定這些錢用來買貓糧、給貓洗澡等，隔空“養(yǎng)”起了貓。而寵物博主則順勢(shì)而為，推出臺(tái)歷、毯子、書籍等周邊產(chǎn)品，受到網(wǎng)友的爭相搶購。

萌寵經(jīng)濟(jì)的來臨也帶動(dòng)了萌寵消費(fèi)的大爆發(fā)，例如寵物洗浴，寵物用品，寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物殯葬業(yè)、寵物社會(huì)性比賽等等。同樣的，在廣告圈，廣告主也看到萌寵的極大吸引力，以萌寵為主題的廣告創(chuàng)意或者萌寵衍生產(chǎn)品層出不窮。"萌寵+品牌"誕生出的創(chuàng)意產(chǎn)品或者廣告創(chuàng)意，可以輕松引爆社媒。諸多以萌寵例如廣告主大愛的貓咪，為主角的廣告案例，每一個(gè)案例爆出的時(shí)候在廣告圈都曾引起討論。

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美國肯德基做了一波公益營銷，聯(lián)合娛樂網(wǎng)站Super Deluxe，在Facebook上進(jìn)行了一場長達(dá)4個(gè)小時(shí)的直播，吸引了70余萬網(wǎng)友觀看。直播主角是一群可愛的貓咪，它們?cè)谏５滤股闲Ｘ埮兰苌贤嫠?，桑德斯上校的頭不僅會(huì)旋轉(zhuǎn)，眼睛還會(huì)發(fā)射激光，此外還配有手杖、蝴蝶結(jié)、炸雞形狀的玩具等等?？系禄舜蔚闹辈ィ荚诠膭?lì)網(wǎng)友們通過洛杉磯的地球動(dòng)物協(xié)會(huì)領(lǐng)養(yǎng)這些可愛的貓咪，喚起社會(huì)對(duì)于收容所動(dòng)物的關(guān)注。又萌又可愛的貓咪們，有沒有激起你們的保護(hù)欲呢？