企業(yè)走出去，新聞稿發(fā)布是關(guān)鍵
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很多企業(yè)選擇了赴美IPO，這些企業(yè)為什么能成功在美國上市?除了自身的硬實(shí)力之外他們一直在通過海外新聞稿發(fā)布在打造自身的國際品牌形象。智匯藍(lán)媒認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，越來越多的企業(yè)需要實(shí)施國際化戰(zhàn)略，將產(chǎn)品銷售向世界各地，這就需要企業(yè)有一個國際品牌形象。
企業(yè)出海僅僅在國內(nèi)做品牌傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在全球重點(diǎn)國家都進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣以培育市場。 為了打通海外市場或者營造品牌的國際形象，很多企業(yè)品牌會在海外做廣告，比如定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達(dá)克大屏登廣告、與海外社交媒體KOL合作推廣、視頻廣告……不斷提高海外用戶對品牌的認(rèn)知和增加產(chǎn)品信用背書。
而不同于廣告和自媒體，新聞稿發(fā)布是一種能夠建立品牌信任感的宣傳方式，而且發(fā)布后的新聞稿會沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索引擎持續(xù)傳播。對于傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來說，海外新聞發(fā)布無疑是一種性價比較高的宣傳手段，海外新聞發(fā)稿會成為他們海外市場拓展的必選。但是，相對國內(nèi)的新聞稿發(fā)布國外的媒體對新聞稿發(fā)布審核更嚴(yán)格。例如，海外新聞稿一般是不支持指定媒體的，而且圖片可能是單獨(dú)計費(fèi)的等等諸如此類。
海外媒體對新聞稿審核嚴(yán)格，主要體現(xiàn)在哪些方面呢?智匯藍(lán)媒就多年實(shí)踐經(jīng)驗總結(jié)主要體現(xiàn)在以下幾方面：
1、高質(zhì)量的內(nèi)容更受歡迎
對于文章的限制首先在于內(nèi)容，不能包含敏感詞匯、政治性話題等，這方面審核很嚴(yán)格，有些熱點(diǎn)不是說蹭就能蹭。
其次是文章的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量，以美國通稿為例(主要是美國發(fā)稿量大)，新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不超過600詞為好;圖片數(shù)量會限制在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區(qū)帶一張圖就要收費(fèi)。因為字?jǐn)?shù)和圖片太多的新聞稿會影響谷歌收錄和閱讀效果，媒體也不愿意發(fā)過長的文章。
不要把新聞稿寫的跟論文一樣長，新聞稿的本質(zhì)就是傳遞消息，所以需要簡潔。
2、套餐式海外發(fā)稿性價比更高
有些客戶會拿著指定的海外媒體列表問能不能上，只想上這些指定媒體。同樣以美國通稿舉例，如果這份列表剛好在我們的套餐內(nèi)都能上，我們會建議客戶發(fā)套餐，性價比高，落地媒體多，客戶一般聽到會拒絕，覺得不需要發(fā)那么多家。那我們就會以單家指定媒體報價，加起來的價格是套餐的幾倍，客戶就覺得怎么價格反而更貴?
這就是指定媒體發(fā)布和套餐發(fā)通稿的區(qū)別，指定媒體發(fā)布比套餐價格高，通訊社出稿雖說不能指定媒體，但是一般列出來的知名媒體有80%都能發(fā)，整體落地媒體有上百家。指定媒體發(fā)布的理解是單獨(dú)跟這家媒體聯(lián)系發(fā)稿，價格高，還有拒稿的可能。無論是從價格、效果還是媒體數(shù)量來看，套餐的整體效果優(yōu)于指定媒體發(fā)布，這是考慮到了谷歌收錄效果，媒體權(quán)重高能增加谷歌收錄。
3、遵循媒體的發(fā)布規(guī)則
國內(nèi)媒體比較透明，一般有預(yù)算都能上，可以指定媒體發(fā)布，溝通不存在時差、地域、語言等客觀條件限制。國外媒體不同，單家指定媒體發(fā)布價格高，更多的是通過海外通訊社發(fā)布，他們與海外各媒體有合作關(guān)系，能將稿件發(fā)到各媒體網(wǎng)站上，重要是性價比高。
不管是國內(nèi)還是海外媒體，都有自身的發(fā)稿原則，國內(nèi)媒體和國外媒體不能相提并論，我們只需要遵循規(guī)則并理解。
4、出稿反饋速度快
海外新聞稿發(fā)布后多久能在谷歌上搜到?從拿到確認(rèn)的英文稿件后，到看到稿件鏈接，一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快，部分媒體會慢一點(diǎn)，2天內(nèi)基本能全部發(fā)布完。這個是基于拿到確認(rèn)的英文稿件后，后面的發(fā)布就快多了。
5、稿件責(zé)任明確
海外媒體對文章內(nèi)容審核嚴(yán)格之外，還需要知道該稿件公司的相關(guān)信息，比如公司名稱、聯(lián)系人、電話、公司網(wǎng)址、國家城市等，這些信息一般是對記者或者媒體編輯可見，部分媒體網(wǎng)站會在文章底部展示這些信息。
因為海外媒體是不會對這些稿件內(nèi)容負(fù)責(zé)，他們需要明確這個稿件的責(zé)任人或公司，其實(shí)有點(diǎn)像國內(nèi)網(wǎng)站看到文章底部會寫：該文章不代表本網(wǎng)站立場等之類的意思。這也是海外媒體審核嚴(yán)格不能少的一個步驟，不填海外媒體就不給發(fā)。
還有很多問題比如能不能保證效果、多久能看到效果、跟蹤流量等等，這就涉及更多的宣傳維度，這里就不細(xì)說。就智匯藍(lán)媒經(jīng)驗分析，海外發(fā)稿是一個長線的過程，效果肯定有，但這是基于一個不斷累積的投放過程，要說發(fā)一兩次就要有轉(zhuǎn)化、詢盤，那個不一定畢竟新聞稿更側(cè)重于品牌宣傳，優(yōu)勢是幫助企業(yè)建立信任感，催化客戶成交，引流方面并不是它的核心優(yōu)勢。