撰寫品牌推廣軟文，怎樣撰寫才能俘獲客戶的心

撰寫品牌推廣軟文很難么?那確實(shí)很難，有的人寫著寫著，就把軟文里面的軟字弄丟了，結(jié)果，變得不倫不類，自然沒(méi)有人喜歡，撰寫品牌最廣軟文得將軟文營(yíng)銷和撰寫軟文相結(jié)合，找到潛在客戶的心理預(yù)期，在這個(gè)上面去做文章。就現(xiàn)在而言，很多的人認(rèn)為軟文營(yíng)銷的成本較低，結(jié)果的呈現(xiàn)也需要一定的時(shí)間。隨著時(shí)間的積累，品牌推廣軟文的宣傳效果才會(huì)慢慢的顯現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)槊恳黄恼露加衅涮囟ǖ膬r(jià)值，這些效果的積累，可以為后續(xù)“爆文”的產(chǎn)生，打下基礎(chǔ)。

　　首先，我們得先弄清楚撰寫品牌推廣軟文的難點(diǎn)在哪?無(wú)論是哪種形式的品牌推廣軟文，好的質(zhì)量一直都是支撐其效果能否實(shí)現(xiàn)的核心基礎(chǔ)，這一點(diǎn)，也是品牌推廣軟文的基礎(chǔ)。如果軟文內(nèi)容本身質(zhì)量存在問(wèn)題，那么后續(xù)的媒體選擇和軟文發(fā)布就是徒勞的了。因此，撰寫品牌推廣軟文，先要從內(nèi)容入手。
 

　　第一點(diǎn)，標(biāo)題吸引人，標(biāo)題的撰寫有很多種，有開(kāi)門見(jiàn)山的，直接告訴客戶這是一篇什么類型的軟文，還有的就是標(biāo)題黨了，有那么一點(diǎn)點(diǎn)的炫技，往往是故弄玄虛，但是，讀者很吃這一套，不然的話，UC早沒(méi)了。首先，標(biāo)題直接影響文章的點(diǎn)擊率。好的標(biāo)題可以吸引讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望。其次，如果標(biāo)題不能夠吸引人的話，那后續(xù)的正文內(nèi)容，就算寫的再好，被讀者發(fā)現(xiàn)的概率也會(huì)極大的降低。好的標(biāo)題是讓正文能夠被更多讀者看見(jiàn)的基礎(chǔ)。
 

　　第二點(diǎn)，品牌推廣軟文的內(nèi)容撰寫，其撰寫難度最大的就是品牌和軟文無(wú)縫銜接，既要將軟文寫好，還要將品牌價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。首先，構(gòu)建品牌信任形象。即通過(guò)通篇的內(nèi)容布局和情景設(shè)定，讓讀者能夠更加容易接受并認(rèn)可品牌的價(jià)值。這種概念其實(shí)暗合知識(shí)營(yíng)銷的邏輯。不同的是前者是特定場(chǎng)景，特定人群;后者針對(duì)的是所有場(chǎng)景，全體品牌受眾人群。其次，引發(fā)群眾情感共鳴。即通過(guò)文中特定場(chǎng)景或內(nèi)容，讓讀者產(chǎn)生情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值輸出及加深印像的作用。
 

　　其次就是發(fā)布渠道了，好的媒體資源讓整個(gè)軟文推廣過(guò)程變得事半功倍;能夠打通整個(gè)軟文推廣，讓品牌推廣軟文的發(fā)布變得更簡(jiǎn)潔，更可控，甚至是監(jiān)測(cè)宣傳效果。沒(méi)有一個(gè)好的渠道，整個(gè)推廣行為的進(jìn)行，將舉步維艱。這里，智匯藍(lán)媒推薦幾個(gè)渠道。第一個(gè)，專業(yè)的軟文推廣平臺(tái)，不僅僅是撰寫品牌推廣軟文，還能將后續(xù)軟文營(yíng)銷一起搞定，軟文收錄有保障，軟文撰寫很專業(yè)。第二個(gè)，精準(zhǔn)的媒體資源，一般的軟文都是發(fā)布在這些網(wǎng)站上面的，分門別類，有些資源是只做一個(gè)行業(yè)。第三個(gè)，高權(quán)重”資訊類網(wǎng)站：這些平臺(tái)的選擇依據(jù)就是該平臺(tái)的高流量、高曝光性，適合品牌推廣行為。但在營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力上，顯得比較薄弱。