軟文發(fā)布有哪些優(yōu)勢(shì)

軟文顧名思義是軟性廣告的意思，它是相對(duì)于傳統(tǒng)的硬性廣告而言，軟文的突出特點(diǎn)就是一個(gè)“軟”字。企業(yè)策劃人員或者廣告策劃人員針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的策略，的產(chǎn)品或服務(wù)通過寫一些技巧、實(shí)戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時(shí)也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達(dá)到軟文營(yíng)銷的效果。今天A5推媒網(wǎng)的琳琳8091871就告訴大家軟文發(fā)布的優(yōu)勢(shì)。

1、吸收百家精華，突出另類特色

由于QQ·MSN·郵件等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣泛應(yīng)用，考慮到這類傳播更容易形成病毒式傳播，因此有時(shí)我們有必要專門針對(duì)這類工具寫寫另類軟文。對(duì)于這次軟文的寫作，一定要經(jīng)驗(yàn)豐富，博采百家之長(zhǎng)，在寫作時(shí)多調(diào)研，多和普通網(wǎng)友溝通征求意見。

其實(shí)，只要你用心去看，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)此類軟文的共通性：高舉民族大旗。無(wú)論是王老吉的成功，還是萬(wàn)科的慘痛，關(guān)于他們的傳播內(nèi)容總是以民族的名義，仿佛代表著13億的人民。因?yàn)橛脩暨^于廣泛，無(wú)法準(zhǔn)確定位，為了達(dá)到大面積推廣，此類軟文的目標(biāo)用戶就是普通網(wǎng)友，所以旗幟越大，效果就越好。所以，先研究你要宣傳的產(chǎn)品，尋找他的資料，從各個(gè)角度去考慮能否上升到國(guó)家大義這一高度的特色;當(dāng)然，這類軟文不可避免的要靠貶低對(duì)手來(lái)抬高自己，因?yàn)橹挥斜容^才能讓網(wǎng)友第一時(shí)間相信并且去主動(dòng)傳播。

2、借助熱點(diǎn)，以新聞著裝發(fā)布

鑒于目前的網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀，傳統(tǒng)門戶基本都是得花錢才能發(fā)布的;寫這類文章更主要是面對(duì)行業(yè)網(wǎng)站。如果希望網(wǎng)站投稿到門戶網(wǎng)站做為新聞稿發(fā)布出來(lái)，那么軟文就得寫成新聞稿形式了。資訊類的稿件最關(guān)鍵是要結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)，如網(wǎng)站的稿件你就要寫最近互聯(lián)網(wǎng)什么東西最熱鬧，醫(yī)院的稿件就要寫當(dāng)前天氣下最容易得什么病等。

文章結(jié)構(gòu)最好是這樣的：第一段引出新聞話題，言簡(jiǎn)意賅，直接說出目前行業(yè)什么東西最火爆;第二段解釋新聞話題，著重說明這東西是什么，讓用戶有個(gè)大概的了解;第三段是重點(diǎn)，解釋為什么這東西火爆，包括行業(yè)背景，現(xiàn)狀問題，創(chuàng)新之處等，讓用戶理解他，承認(rèn)他;第四段為總結(jié)，展望行業(yè)未來(lái)。

而我們要宣傳的產(chǎn)品信息一定是這個(gè)熱點(diǎn)，或者是熱點(diǎn)中最關(guān)鍵的東西。如網(wǎng)絡(luò)最近流行繁體字，而你宣傳的是一個(gè)-全球品牌網(wǎng)-繁體字轉(zhuǎn)換工具;如最近賣的最火的是音樂手機(jī)，而你要宣傳的就是一個(gè)品牌的音樂手機(jī)。這樣的文章寫法不但文章容易發(fā)表和被轉(zhuǎn)載，而且宣傳信息完全結(jié)合內(nèi)容。至于你要宣傳的重點(diǎn)特色，就得想辦法在文章的各個(gè)段落中深化體驗(yàn)出來(lái)。文章字?jǐn)?shù)最好是800至1200字，因?yàn)槲恼虏⒉皇窃介L(zhǎng)越好，冗長(zhǎng)的文章沒有人愿意讀下去。軟文并不是要像廣告一樣，把所有宣傳信息都告訴用戶，而應(yīng)該是用少許的文字提醒去挑逗用戶，讓用戶對(duì)宣傳信息充滿了渴望，而進(jìn)一步通過其他直接手段去了解更詳細(xì)的廣告信息。

3、知彼知己，全面理解用戶心思

大多數(shù)論壇，網(wǎng)友愿意頂貼的肯定是最有價(jià)值或者最為驚奇的帖子，這2點(diǎn)就是軟文的突破口，諸如“真相·內(nèi)幕·排行榜·個(gè)人資源共享·奇聞怪事”等方面的內(nèi)容。那么首先我們要先為軟文提煉一個(gè)最適合這種內(nèi)容的特色主題，確定文章的中心思想，就是想好要對(duì)網(wǎng)友說什么。在主題確定之后，我們?cè)賮?lái)構(gòu)思文章應(yīng)當(dāng)怎么寫，如何把宣傳信息揉和到文章中，和全文融為一體，讓用戶看了后記住這個(gè)宣傳信息但并不會(huì)對(duì)此反感。寫軟文之前，我們需要先研究媒體和目標(biāo)用戶，正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆。論壇是互聯(lián)網(wǎng)最早的普及形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)之根本，重要性不言而喻?？紤]到論壇的用戶發(fā)帖和頂貼的機(jī)制，所以軟文最主要的功能是要讓網(wǎng)友能主動(dòng)頂貼，增加軟文的曝光度。而不用類型的論壇所對(duì)應(yīng)的用戶習(xí)慣也不盡相同，在寫軟文之前這些都得先認(rèn)真觀察仔細(xì)思考。要想真正做好一件事，就得做好許許多多簡(jiǎn)單枯燥的小事?？紤]到論壇的特殊性，軟文最好是話題型或者故事型。話題型就是向用戶拋去一個(gè)話題，在描述這個(gè)話題的過程中，將宣傳信息在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候切入進(jìn)去，只要話題設(shè)計(jì)的好，網(wǎng)友進(jìn)來(lái)討論的就多。故事型就是給網(wǎng)友講一個(gè)故事，其他同上。

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當(dāng)然，你可以在注冊(cè)ID上吸引眼球，如論壇比較火爆的名人ID為“論策”，你就可以注冊(cè)ID為“我愛論策”，“追殺論策”等跟隨名人類型，或者論壇名字為“貓撲”，你就注冊(cè)為“貓撲搞笑王”，“貓撲曝光組”，或者根據(jù)文章內(nèi)容而來(lái)，如果是女性論壇，想寫一個(gè)護(hù)膚產(chǎn)品，就注冊(cè)為“黃臉婆的故事”，“美麗不打折”等。其實(shí)很簡(jiǎn)單，說白了就是投其所好，用戶最近正在想什么就說什么。當(dāng)然，具體的沒有辦法說，只能靠個(gè)人多想了。但大家可以經(jīng)常看看貓撲和天涯論壇，因?yàn)橹灰麄兓貜?fù)率高的帖子，就肯定有你可取之處。不過這只能學(xué)會(huì)如何寫好有關(guān)注度的帖子，而要將宣傳信息巧妙結(jié)合到帖子里來(lái)，這是最難的一步。

當(dāng)然，軟文最關(guān)鍵是還是要多寫多練，不斷去嘗試不斷總結(jié)才能不斷提高。還在想什么?趕快找個(gè)論壇開始研究準(zhǔn)備寫軟文試一試吧。其實(shí)說來(lái)說去，無(wú)非是從兩個(gè)角度考慮，一是媒體一是用戶，將用戶想知道的用媒體的形式表達(dá)出來(lái)，再將宣傳信息巧妙的融合到文章重點(diǎn)。最后，軟文還是要靠大家多想多寫多總結(jié)來(lái)不斷提供。