我就想簡(jiǎn)單講講公關(guān)的新聞通稿怎么寫……
精彩活動(dòng)結(jié)束后，往往需要通過(guò)新聞稿清晰地傳達(dá)活動(dòng)的亮點(diǎn)和意義。
然而，許多人可能沒(méi)有寫作經(jīng)驗(yàn)。有時(shí)候，即使他們知道寫什么，他們也不能在電腦面前下手。
很少憋出一篇稿子，總是被領(lǐng)導(dǎo)吐槽:內(nèi)容不分層次，問(wèn)題不分重點(diǎn)，滿篇感嘆詞，能不能去點(diǎn)心？！
想想真的很尷尬！但話說(shuō)回來(lái)，稿子里的話說(shuō)不清楚，點(diǎn)也表達(dá)不出來(lái)。你能理解這樣的通稿嗎？！
所以問(wèn)題是，如何寫新聞稿不僅可以讓老板看到你的心，活動(dòng)應(yīng)該說(shuō)的內(nèi)容寫清楚，意義表達(dá)也很清楚，而且可以讓同行看到你的牛閃閃發(fā)光？不要胡說(shuō)八道，干貨！
新聞稿背后一定有一個(gè)牛逼閃閃的洞察力～
洞察到底是什么東西？所謂洞察，百度給出的解釋是：
1、看穿，觀察透徹，洞察和激發(fā)感情的源泉；
2、發(fā)現(xiàn)事件背后的意義和內(nèi)在邏輯。
然而，對(duì)于新聞稿來(lái)說(shuō)，最基本的洞察力是“五個(gè)w”（Who）、何時(shí)（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、結(jié)果如何（How）。能清楚地得到這“五個(gè)w”，一篇新聞稿的輪廓就出來(lái)了。
然而，為了使全文清晰全面，一次閱讀，真正實(shí)現(xiàn)“麻雀雖小，五臟”，也需要一個(gè)完整的框架，一般新聞稿由以下四部分組成：
第一部分，簡(jiǎn)要概述時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件概要和事件的意義；
第二部分，文本：詳細(xì)介紹事件的原因、過(guò)程和結(jié)果；
第三部分，提高或證明：引用第三方觀點(diǎn)或領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)；
第四部分，結(jié)尾：總結(jié)和未來(lái)前瞻，或背景介紹。
一個(gè)有洞察力的好新聞稿是直接擊中活動(dòng)的核心，做到簡(jiǎn)潔有力，用一個(gè)詞來(lái)表達(dá)結(jié)果?；顒?dòng)的原因、過(guò)程、結(jié)果、意義等，都應(yīng)該反映出來(lái)～
首先，敘述應(yīng)該盡可能具體和充實(shí)，這樣讀者就可以通過(guò)閱讀對(duì)活動(dòng)事件有一個(gè)完整和真實(shí)的理解。圍繞活動(dòng)的主題，用生動(dòng)、具體的材料來(lái)描述和解釋事件。
其次，敘述要生動(dòng)，寫作要有波瀾，保持讀者的興趣。作為活動(dòng)新聞稿，除了客觀描述事件的原因、過(guò)程和結(jié)果外，還要注意文字的修改，避免文字枯燥。通過(guò)擴(kuò)展一些細(xì)節(jié)，增加讀者的興趣。換句話說(shuō)，事物越具體，就越精彩、越現(xiàn)實(shí)。相反，它不會(huì)引起人們的注意。
當(dāng)一個(gè)活動(dòng)的原因、過(guò)程和結(jié)果完美地反映在文本中時(shí)，然后是第三方或領(lǐng)導(dǎo)者的觀點(diǎn)，你所說(shuō)的一切都會(huì)立即變得更加合理。同時(shí)，通過(guò)表達(dá)第三方或領(lǐng)導(dǎo)者的觀點(diǎn)，也可以提取活動(dòng)的主題和意義，從而升華文章。
最后，一個(gè)好的結(jié)局通?？梢援孆堻c(diǎn)睛，給讀者留下更深刻的印象。相反，如果你不能很好地掌握規(guī)模，那就是畫蛇添足。通常，在結(jié)尾，我們應(yīng)該呼應(yīng)主題，總結(jié)活動(dòng)，展望未來(lái)。在語(yǔ)言方面，我們應(yīng)該注意簡(jiǎn)潔和不重復(fù)。
按照以上方法寫完一篇牛逼閃閃的新聞稿，你覺(jué)得還有什么缺點(diǎn)嗎？是的，這是一張“光環(huán)一致”的新聞圖片。
俗話說(shuō)，沒(méi)有圖片，沒(méi)有真相，加上合適的圖片會(huì)使新聞稿更容易閱讀，但也能使品牌形象更好地傳播。那么，一個(gè)合適的圖片應(yīng)該有什么元素呢？
首先，由于它是一張活動(dòng)照片，它應(yīng)該反映活動(dòng)場(chǎng)景的氛圍，包括場(chǎng)景的設(shè)計(jì)元素、活動(dòng)主題等，應(yīng)該盡可能包含在照片中；盡量切斷不必要的人和場(chǎng)景，使照片的主題突出。
其次，突出重要人物，如重磅演講者和領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)演講的照片，是不錯(cuò)的選擇。
最后，品牌LOGO的曝光可以傳播企業(yè)形象，提高品牌意識(shí)。
當(dāng)然，別忘了給出境領(lǐng)導(dǎo)拍好照片，所以你甚至可以邀請(qǐng)一個(gè)專業(yè)的攝影師來(lái)操作。
成功沒(méi)有捷徑，但必須有辦法遵循
若只掌握工具
如果腦子里沒(méi)有什么東西可以輸出原材料，
掌握一堆理論也是合并卵~~~