企業(yè)如何進(jìn)行新聞營(yíng)銷&軟文營(yíng)銷？
新聞營(yíng)銷是以新聞的形式，從更多的維度去向目標(biāo)群體定向介紹品牌的背景、理念、價(jià)值、產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)，將指定的企業(yè)新聞或者產(chǎn)品宣傳軟文稿件發(fā)布至全國(guó)各大媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和公關(guān)傳播，為消費(fèi)者建立良好的品牌形象，影響購(gòu)買決策，新聞營(yíng)銷也是眾多世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)進(jìn)行品牌公關(guān)及危機(jī)公關(guān)處置的重要策略之一。
新聞營(yíng)銷是公關(guān)傳播的核心部分，是消費(fèi)者與企業(yè)溝通的紐帶。小馬識(shí)途創(chuàng)立以來(lái)就以新聞營(yíng)銷為核心服務(wù)之一為企業(yè)提供公關(guān)傳播服務(wù)，小馬識(shí)途通常是基于互聯(lián)網(wǎng)+新聞媒體/軟文發(fā)稿的運(yùn)作模式提供服務(wù)，傳播側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。
根據(jù)小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)+新聞營(yíng)銷的這種公關(guān)傳播模式不僅具備了良好的媒體傳播特性，更是可以起到引導(dǎo)用戶建立正面反饋及維護(hù)品牌商業(yè)信譽(yù)（危機(jī)公關(guān)處置）的特殊作用，因此，新聞營(yíng)銷已經(jīng)被眾多企業(yè)列為日常公關(guān)及品牌商業(yè)信譽(yù)維護(hù)的重要傳播策略，不僅可以樹立良好的品牌及商業(yè)形象，更是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)起到了重要的引導(dǎo)作用，影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，對(duì)業(yè)務(wù)的提升也起到了重要的作用。
除此之外，新聞營(yíng)銷的另一個(gè)重要價(jià)值就是效果體現(xiàn)快，通過(guò)小馬識(shí)途的互聯(lián)網(wǎng)+新聞營(yíng)銷的服務(wù)方案，我們的營(yíng)銷新聞最快在一分鐘就可以被搜索引擎檢索并收錄，實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)快速提升品牌影響力和價(jià)值，鍛造品牌的權(quán)威、正面、積極的企業(yè)形象和公信力，特別是企業(yè)級(jí)服務(wù)或者產(chǎn)品，因?yàn)榧夹g(shù)含量高或者產(chǎn)品復(fù)雜，難以通過(guò)硬廣給人以深刻的印象，因此，企業(yè)級(jí)的產(chǎn)品或者服務(wù)，我們一般都推薦采用互聯(lián)網(wǎng)+新聞營(yíng)銷+自媒體運(yùn)營(yíng)的方式，對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行多角度、多維度的公關(guān)傳播。
企業(yè)開(kāi)展新聞軟文營(yíng)銷的步驟和注意事項(xiàng)
一般開(kāi)展新聞軟文營(yíng)銷，首先應(yīng)該有一個(gè)整體的思路和策略，明確了宣傳的方向和策略之后才是新聞營(yíng)銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)，小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)把執(zhí)行環(huán)節(jié)分為以下幾方面。
第一、選題
選題就是文字的主題，寫文章的內(nèi)容方向，一般會(huì)體現(xiàn)在標(biāo)題上。選題看似簡(jiǎn)單其實(shí)是新聞營(yíng)銷的重中之重，選題不好注定不是一次高效的傳播。具體如何選題可以搜索小馬識(shí)途其他文章，也可以直接咨詢小馬識(shí)途的在線顧問(wèn)。
第二、新聞軟文撰寫
高質(zhì)量、具備傳播價(jià)值的新聞稿件，更容易獲得其他媒體轉(zhuǎn)載，也更容易讓話題急劇升溫，從而實(shí)現(xiàn)良好的新聞營(yíng)銷活動(dòng)，具體實(shí)踐中，還是有很多注意事項(xiàng)，在這里就不一一詳細(xì)列舉了，我們的讀者也可以在小馬識(shí)途官方網(wǎng)站查看更多關(guān)于傳播與營(yíng)銷方面的文章。
第三、媒體發(fā)布
這一步小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)建議企業(yè)根據(jù)不同的行業(yè)以及產(chǎn)品特性，選擇更合適的媒體資源從而實(shí)現(xiàn)傳播效果，根據(jù)宣傳目標(biāo)的不同，可以選擇影響力比較大的全國(guó)新聞門戶媒體，比如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等全國(guó)性的媒體平臺(tái)，也可以選擇一些地方性的媒體，比如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、長(zhǎng)江網(wǎng)、北方網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng)等不錯(cuò)的地方媒體，這樣讓新聞營(yíng)銷的傳播更加精準(zhǔn)，我們可以從小馬識(shí)途的全國(guó)近萬(wàn)家媒體資源中進(jìn)行選擇，也可以咨詢更專業(yè)的媒體顧問(wèn)來(lái)確定媒體平臺(tái)。
第四、持續(xù)傳播
任何一次成功的新聞營(yíng)銷，絕不是一次性的新聞發(fā)稿，而是應(yīng)當(dāng)遵循傳播規(guī)律，從事件發(fā)展的每一個(gè)階段都通過(guò)不同的新聞營(yíng)銷介入，才能更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。合理方案：采用更科學(xué)合理的新聞營(yíng)銷方案，可以讓宣傳效果事半功倍，比如小馬識(shí)途會(huì)給予個(gè)性化的新聞營(yíng)銷公關(guān)傳播建議，在結(jié)合品牌與傳播目標(biāo)的基礎(chǔ)之上，可以更有效的實(shí)現(xiàn)新聞營(yíng)銷價(jià)值。
總之，新聞營(yíng)銷博大精深，看似傳統(tǒng)的新聞營(yíng)銷亦有諸多新的玩法，新聞營(yíng)銷也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷變化，這也是新聞營(yíng)銷一直受企業(yè)青睞的原因之一。最后，小馬識(shí)途提醒企業(yè)新聞營(yíng)銷不是零散的新聞稿發(fā)布，而是一項(xiàng)需要堅(jiān)持的，從全局出發(fā)的營(yíng)銷工作。持續(xù)的新聞營(yíng)銷不僅可以提升品牌的知名度和口碑，并可以防止一般危機(jī)公關(guān)的突襲，是品牌企業(yè)不可不做的一項(xiàng)品牌宣傳。