聚寶盆石海旅游景區(qū)策劃方案——興文景區(qū)策劃方案
聚寶盆石海旅游景區(qū)策劃方案——興文景區(qū)策劃方案
——石來運(yùn)轉(zhuǎn)天下覽！
熊大尋景區(qū)規(guī)劃機(jī)構(gòu)/文
興文縣地處瀘州、宜賓兩市與滇北結(jié)合部，位于四川盆地南緣，川滇黔結(jié)合部，由于地理位置的限制，興文縣的發(fā)展甚緩。2010年3月，受四川興文縣政府邀請，熊大尋策劃機(jī)構(gòu)開始對興文旅游進(jìn)行整體城市景區(qū)規(guī)劃。結(jié)合石海現(xiàn)有的旅游資源為石海制訂了獨(dú)特的景區(qū)規(guī)劃定位“石來運(yùn)轉(zhuǎn)天下覽——興文石?！薄@這一定位，通過城市景區(qū)策劃，成功的將石?！疤炜印睂?shí)現(xiàn)向“聚寶盆”的轉(zhuǎn)換。此次景區(qū)策劃，熊大尋策劃機(jī)構(gòu)以超常規(guī)策劃思路和推廣策略，用事實(shí)助推興文縣旅游品牌提升并實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。
興文城市景區(qū)規(guī)劃思路：
現(xiàn)將《興文景區(qū)整體策劃案》部分內(nèi)容公開：
一、興文旅游戰(zhàn)略SWOT分析
（一）優(yōu)勢
四絕共生：
中國最大的石海”、世界最大的天坑（天盆）、中國最長的游覽洞穴、世界最大的石虎和石鱷。
石全石美：興文石海在中國所有的石景觀旅游區(qū)中，資源最全：有天坑、洞穴、石林、石花等等；形態(tài)最美：天盆、石虎是博大之美、天泉洞是百變之美、泰安石林是清秀之美、僰王山是生態(tài)之美、九絲山是壯烈之美、凌霄山是奇險(xiǎn)之美。
（二）劣勢
興文縣擁有“天下奇觀“等形象口號，但是這些定位缺乏唯一性、權(quán)威性和排他性，更缺乏對利益和好處的承諾，對消費(fèi)者缺乏足夠的影響力和吸引力。
（三）機(jī)遇
興文縣的歷史性機(jī)會：
1、三鐵、三高和一快的交通大機(jī)遇的來臨，必將使興文旅游從站起來、走起來到跑起來。
2、全國所有石景觀旅游區(qū)都是就石頭說石頭，沒有提出石景觀旅游給人什么利益和好處。在觀光旅游時(shí)代是滿足眼球的需要，在休閑度假和體驗(yàn)旅游時(shí)代主要是滿足人心理的需要。即使是觀光型的產(chǎn)品只要是能滿足人心理需要的，都是長盛不衰的！比如五臺山、普陀山，即使景觀資源平平，但心理資源強(qiáng)大，所以也能持續(xù)火爆！目前存在一個(gè)集石文化之大成的機(jī)會——石來運(yùn)轉(zhuǎn)！全國人都知道這個(gè)概念，但是只有珠寶玉石企業(yè)做這樣的宣傳，沒有任何一個(gè)景區(qū)利用這個(gè)能量巨大的概念，如果誰先來做，誰就能一舉定乾坤，獨(dú)占石文化的品牌，實(shí)現(xiàn)旅游突破性發(fā)展。
（四）威脅
云南石林以先入為主的優(yōu)勢成為石景觀的領(lǐng)導(dǎo)品牌，并漸顯馬太效應(yīng)（富者越富，窮者越窮）；重慶武隆以“瘋狂的石頭”的姿態(tài)在全國進(jìn)行拉網(wǎng)式瘋狂營銷，鑒于它們與興文同屬喀斯特景觀類型，對興文石海的旅游會形成巨大的屏蔽效應(yīng)。
百色樂業(yè)已發(fā)觀天坑27個(gè)，其中有7個(gè)天坑，排名在世界前十名。在諸多天坑中，大石圍天坑規(guī)模最大和最具特色，它的垂直深度613米，南北走向?qū)?20米，東西走向?qū)?00米，坑底原始森林面積達(dá)9.6萬平方米，植物種類為世界罕見，是至今發(fā)現(xiàn)的世界上最具觀賞價(jià)值的天坑。其介紹資料上寫道“你想傾聽地球心臟的搏動嗎？——地表底下600米，有神秘的地下河群）你想看看恐龍時(shí)代的植物嗎？你想看看世界上最大的地下原始森林嗎？這里還有世界上最大的天然石拱橋，世界上最大的天然中國地圖和世界上最大的蓮花盆。
因此，興文石海的策劃和營銷，必須要采用超常規(guī)思路，如果跟在石林和武隆后面亦步亦趨，或者用同質(zhì)化的方法來定位，必定沒戲！石林和武隆的定位都是為了滿足眼球，我們一定要滿足眼球的基礎(chǔ)上，滿足游人的心理；石林和武隆都在石景觀上形成了先入為主的優(yōu)勢。所以，興文一定要在石文化上技高一籌，在定位口號這個(gè)制高點(diǎn)上壓制住對手，并且同它們區(qū)隔出來。
石景觀→石文化
滿足眼球→滿足心理
興文旅游要充分發(fā)揮優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢、抓住機(jī)遇、避開威脅。
結(jié)論：興文旅游最大的問題是缺乏拳頭產(chǎn)品和拳頭形象。興文旅游發(fā)展最大的機(jī)遇就是做石文化的
集大成所在地！成為石文化的品牌制高點(diǎn)！迅速從石景觀旅游區(qū)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自身旅游突破性發(fā)展。
興文旅游發(fā)展的首要問題是如何結(jié)合自身資源特點(diǎn)和石文化在旅游上的空缺，概括精煉的富有吸引力的形象口號，同時(shí)根據(jù)此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項(xiàng)目來，成為看石景觀的首選之地，成為石文化的代名詞。
二、興文是什么？
1、天下奇觀？
這句口號太普遍，中國大多數(shù)景區(qū)都認(rèn)為自己是天下奇觀，石林的廣告是“天下奇觀”，百色天坑的口號也是“看天下奇觀——到百色樂業(yè)”很難 ** 消費(fèi)者了。百度一下“形象口號天下奇觀”就知道全國有多少這樣的口號。
2、石海洞鄉(xiāng)？
這句口號用來描述我們的資源很準(zhǔn)確，但是缺乏旅游吸引力，何況貴州、廣西許多景區(qū)都是類似的資源和口號。
3、神奇石海，魅力興文？
與天下奇觀一樣，用“神奇”作形象口號的比比皆是，“神奇 ** 、神奇寧夏、神奇臺州、神奇巴州……”，多如牛毛！我們策劃廣西桂平也很神奇，但是我們避免了“神奇桂平”的口號，而是策劃出了“桂平十八奇”叫板“云南十八怪”的創(chuàng)新形象。而“魅力成都、魅力杭州”等等口號更是數(shù)不勝數(shù)。
4、僰王故里？全國少數(shù)民族之王：壯王、苗王、回王……有哪個(gè)可以帶動一個(gè)旅游區(qū)發(fā)展的？答案是沒有，吸引力非常有限！
以上只是策劃內(nèi)容的一小部分，更多精彩內(nèi)容你百度熊大尋景區(qū)規(guī)劃機(jī)構(gòu)！