崎霖科技：企業(yè)如何進(jìn)行軟文營(yíng)銷？

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾看到的文字已經(jīng)不再是在報(bào)紙雜志或書(shū)籍上面，而是通過(guò)電腦屏幕或者手機(jī)端獲得。不過(guò)，無(wú)論是紙質(zhì)書(shū)籍，還是電腦手機(jī)，軟文的本質(zhì)并沒(méi)有改變，只不過(guò)傳播的形式由單一向網(wǎng)絡(luò)媒體+自媒體的多種形式轉(zhuǎn)變。當(dāng)然軟文有多種形式，硬廣和軟廣兩種。以前的營(yíng)銷一般以硬廣為主，當(dāng)然當(dāng)下閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，用戶更傾向于軟廣營(yíng)銷。相對(duì)于硬廣來(lái)說(shuō)，軟廣營(yíng)銷以柔克剛，一般更容易讓人接受，也更符合大眾的口味。那么，企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行軟文營(yíng)銷呢？

崎霖科技認(rèn)為，軟文營(yíng)銷并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地發(fā)幾篇文章，而是要從前期準(zhǔn)備開(kāi)始，再到軟文撰寫(xiě)，最后效果評(píng)估，每一步，都不能落下，都要精細(xì)研究。

首先，企業(yè)在進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該明確目標(biāo)用戶。企業(yè)要知道自己撰寫(xiě)的軟文是面向的哪一類人群，對(duì)用戶群體畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)定位，然后再做軟文準(zhǔn)備。

其次，要養(yǎng)成習(xí)慣。發(fā)軟文和寫(xiě)軟文是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不是一朝一夕的。它不像硬廣告那樣簡(jiǎn)單粗暴，多的是一個(gè)文字潛移默化的過(guò)程，它通過(guò)長(zhǎng)期地宣傳，對(duì)大眾的思想產(chǎn)生影響，然后實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變。

第三，注意標(biāo)題的撰寫(xiě)。崎霖科技建議，企業(yè)在進(jìn)行軟文撰寫(xiě)時(shí)，要注重文章標(biāo)題的撰寫(xiě)。想要提高文章的點(diǎn)擊率，一定要撰寫(xiě)一個(gè)吸引人的標(biāo)題，同時(shí)，標(biāo)題要與文章相符。如果文章寫(xiě)的是一回事，標(biāo)題講的是另一回事，那么也會(huì)被人釘上“標(biāo)題黨”，最終可能反而失去客戶。

第四，內(nèi)容要豐富。如果標(biāo)題與文章相符，但是標(biāo)題很吸引人，內(nèi)容卻比較令人難懂或者寫(xiě)的比較膚淺，也會(huì)遭到用戶拋棄。軟文對(duì)于用戶的影響應(yīng)該是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，是那種即使植入了廣告也不會(huì)引起用戶反感的過(guò)程，如果真正的做到這一點(diǎn)，那么說(shuō)明企業(yè)進(jìn)行軟文營(yíng)銷已經(jīng)成功了一半。

最后一點(diǎn)，也是很關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是企業(yè)要選擇優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)。選擇媒體平臺(tái)是至關(guān)重要的一步，如果選擇的媒體平臺(tái)是那種受眾很少或者爭(zhēng)議很多的平臺(tái)，也不會(huì)有用戶點(diǎn)擊，會(huì)使前面做的準(zhǔn)備工作全都浪費(fèi)掉。

目前，軟文發(fā)布的媒體平臺(tái)有很多，但是崎霖科技建議，企業(yè)可以選擇權(quán)重較高、轉(zhuǎn)發(fā)率較高的平臺(tái)，同時(shí)搭配一些比較流行的垂直論壇，以及互動(dòng)型平臺(tái)等，這樣能夠保證軟文達(dá)到一個(gè)很好的傳播效果。另外，崎霖科技提醒，企業(yè)軟文營(yíng)銷不是一蹴而就的，需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持去做下去。