軟文營銷的“臉”，怎樣打扮才好看？

?人有一張臉，有人靠臉吃飯，因而是對臉百般打扮、千種呵護，可破相不得。人是這樣，軟文營銷也是如此，也有著一張需要精心雕琢愛護的“臉”；臉面不好看，看的人就少，想要達成的效果就難以完成。

軟文營銷的這張“臉”，其實就是軟文的標題。人們不一定會以貌取人，但一定會以貌取“軟文”，因為軟文營銷本身就是一種營銷手段，帶有非常強烈的廣告性。沒有吸引人的標題，出于對廣告的厭惡，自然就不會有什么人愿意花時間來看內(nèi)容。

寫好標題，就是打扮好“臉面”，就是無限接近發(fā)揮出軟文營銷的效果。那么，這一張“臉”要怎樣打扮才好看？這里就有一種打扮的方法——二段式標題。

一、什么是“二段式標題”？

最為簡單的理解，二段式標題其實就是具有聯(lián)系的兩句話組成一句話，而構(gòu)成的標題。如：

智匯藍媒開放API接口調(diào)用，掀起軟文營銷市場熱潮！

自家汪星人被揍，貓咪看見后沖過去就干架！

后臺又崩潰了？其實它又更新了五大功能！

但從深層次來分析，則需要兩句話具有邏輯和語句上的雙重關(guān)聯(lián)，即需要前后具有必然性，而不是簡單地將兩句話疊加在一起。

如“智匯藍媒開放API接口調(diào)用，掀起軟文營銷市場熱潮”這一個標題，判斷其是否屬于二段式標題的關(guān)鍵，就在于“開放API接口調(diào)用”與“軟文營銷市場熱潮”具不具有必然性。

從這項“開放API接口調(diào)用”的項目所能帶來的結(jié)果來看，能夠幫助任何企業(yè)快速建立起專屬的軟文發(fā)布平臺，進而踏入百億級規(guī)模的軟文營銷市場，因而與“掀起軟文營銷市場熱潮”具有必然性，因而就是典型的“二段式標題”。

二、如何構(gòu)建“二段式標題”的必然性？

構(gòu)建必然性的方法有很多，但最簡單的一種，也是最容易的一種則是“故事式”。

一句話的故事曾經(jīng)流行過一段時間，而優(yōu)秀的一句話故事，甚至能夠深深地植根于讀者的記憶當(dāng)中。比如：

我知這世界，本如露水般短暫。然而，然而。

那年我大她兩歲，今年我已經(jīng)大她九歲了。

對著鏡子自己玩石頭剪刀布，后來，贏了。

哦，我去洗澡了。

為什么只是一句話的故事，卻能夠引起吃瓜群眾的共鳴，甚至拋掉手中的瓜，熱烈地參與進來？無非就是這短短的幾個字，擊中了內(nèi)心深處的痛點，喚起了曾經(jīng)的經(jīng)歷。換言之，這句話本身并沒有故事，只是寫的人和看的人心中有故事，因而才能夠通過這句話引起兩者之間的共鳴。

軟文營銷的二段式標題同樣也可以如此，先找準用戶的痛點和產(chǎn)品、品牌的宣傳點，然后前半句寫痛點、后半句寫宣傳點的結(jié)構(gòu)，組成一個故事。如：

他用了1年建渠道，然而，智匯藍媒

青春散場，后會無期，好在還有夢

稍微標題黨一點，則可以這樣：

自強不息！無指少年科技創(chuàng)新搞發(fā)明（其實是哆啦A夢）

三位大明星和他們的奇葩經(jīng)典座駕

除了故事式，還有因果式、數(shù)據(jù)式、加法式和比較式等，都是構(gòu)建二段式標題必然性的有效方式。

標題作為軟文營銷的“臉面”，是決定吃瓜群眾會不會在過量信息中，選擇點開的關(guān)鍵。因此，就需要對它好好地進行雕琢打扮，而二段式標題就是需要掌握的一種打扮方式。