互聯(lián)網(wǎng)軟文新聞營銷讓二線品牌超越一線品牌更
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CINIC)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民人數(shù)在2011年底已經(jīng)突破5億，達(dá)到5.13億人，與2011上半年相比增加了2800萬人。目前中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高達(dá)38.3%，與去年相比增加了4個(gè)百分點(diǎn)。在中國
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CINIC)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民人數(shù)在2011年底已經(jīng)突破5億，達(dá)到5.13億人，與2011上半年相比增加了2800萬人。目前中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高達(dá)38.3%，與去年相比增加了4個(gè)百分點(diǎn)。在中國，越來越多的消費(fèi)者離不開網(wǎng)絡(luò)，70后有不少，80后有很多，90后幾乎都是網(wǎng)民。再過三年、五年、00后參加工作……這個(gè)世界已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)重新定義。企業(yè)門紛紛進(jìn)入電商商務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷成為各大企業(yè)角逐的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
要在互聯(lián)網(wǎng)迅速建立品牌，那么軟文新聞營銷首當(dāng)其沖的。電子商務(wù)不僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)上賣貨，更需要學(xué)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上如何進(jìn)行傳播和重塑品牌。智匯藍(lán)媒互聯(lián)網(wǎng)軟文新聞營銷可以迅速讓企業(yè)的信息品牌出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)知名媒體如新浪，搜狐，騰訊，網(wǎng)易，中華網(wǎng)，人民網(wǎng)…..等，這些新聞媒體具有權(quán)威性，網(wǎng)民對(duì)這些媒體新聞還是具有天然的信任加分心理，這對(duì)企業(yè)提升品牌美譽(yù)度有極大幫助。想當(dāng)年騰訊馬化騰的一篇軟文被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載了，小馬哥見人就說人民日?qǐng)?bào)對(duì)騰訊進(jìn)行了報(bào)道，當(dāng)天還請(qǐng)全公司員工吃大餐。這足以證明網(wǎng)民對(duì)新聞媒體的認(rèn)可度。
下面智匯藍(lán)媒總結(jié)三點(diǎn)軟文新聞營銷的給企業(yè)品牌帶來的作用。
一、引起關(guān)注。軟文第一個(gè)作用就是引起關(guān)注，大量的同一時(shí)間段的網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布，可以很快的使得你的網(wǎng)站被人關(guān)注，在被收購或者新站剛剛建立的時(shí)候，是非常必要的，而且在網(wǎng)站初期，可以吸引一批初期的關(guān)注者或者潛在客戶。
二、樹立信譽(yù)和品牌形象。通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，最主要的一個(gè)問題就是信譽(yù)，很多網(wǎng)站都有信譽(yù)這方面的問題，只是因?yàn)樗麄兪窃诰W(wǎng)上，如果他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中，估計(jì)會(huì)好的多，然而這是在虛擬的時(shí)間里，一切都是虛幻的，客戶就會(huì)認(rèn)為我們是不可靠的。可以通過大量的文章寫作，宣傳自己公司的形象，專業(yè)的領(lǐng)域，尤其是提供敏銳的洞察力，去解決客戶的實(shí)際問題，無疑是對(duì)自己的可信度，名聲問題增加了砝碼。并且，如果軟文寫的好，和讀者切身相關(guān)并能提供實(shí)際有建設(shè)性的幫助和建議，則能非常有效地影響讀者的信仰，有效地說服讀者。
三、流量導(dǎo)入。這個(gè)優(yōu)勢(shì)可能跟SEO有關(guān)，開始的時(shí)候，網(wǎng)站的流量是很艱難的，你寫了軟文，帶了鏈接，那么就會(huì)有人點(diǎn)擊，這樣的點(diǎn)擊行為，就為我們的網(wǎng)站帶來了基礎(chǔ)流量，這樣的流量可能不是商業(yè)流量或者有意圖的流量，但還是對(duì)網(wǎng)站初期的發(fā)展有所影響，而且站在seo的角度看，如果網(wǎng)站在初期就有部分穩(wěn)定的流量來源，而且網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容設(shè)置合理，那么，排名會(huì)慢慢的升上來。
四、傳播作者價(jià)值觀。軟文不同于廣告，很大程度上帶有個(gè)人注意的看法在里面，比如前期我的軟文“客戶就是代言人”，然后帶上自己網(wǎng)站的鏈接，這個(gè)就屬于自己的價(jià)值觀的一種表達(dá)，順便帶上的軟文鏈接而已，而且通過這樣的軟文，不僅可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而且可以宣傳網(wǎng)站，如果文筆夠好，還可以吸引相同觀點(diǎn)的朋友共同討論進(jìn)步。
以上是軟文對(duì)品牌的三大重要作用，那么二線品牌如何抓住時(shí)代的機(jī)遇趕超一線品牌? 互聯(lián)網(wǎng)新聞軟文營銷相對(duì)紙媒，電視廣告一些傳統(tǒng)廣告費(fèi)用可以說是邊際成本為零。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇來臨時(shí)，快速反應(yīng)、快速布局是致勝的不二法寶。在這里智匯藍(lán)媒建議二線品牌要抓住軟文新聞營銷帶來的機(jī)遇，迅速布局，有計(jì)劃，有步驟的投放，比如按月，按周選擇性進(jìn)行軟文新聞營銷，日積月累，讓二線品牌打造成一線品牌。
企業(yè)品牌商在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播不僅僅在新聞媒體傳播，還可以結(jié)合各種微博、論壇、社區(qū)、自有的會(huì)員群等各種方式進(jìn)行，最終建立起自己的會(huì)員經(jīng)營管理平臺(tái)和品牌傳播控制平臺(tái)，成為品牌商在互聯(lián)網(wǎng)上的核心傳播落點(diǎn)。在傳播的同時(shí)品牌商可根據(jù)網(wǎng)上用戶的特點(diǎn)對(duì)品牌進(jìn)行延展和再包裝，使其更符合互聯(lián)網(wǎng)的特性。對(duì)于企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上是平等，一線品牌如果不注重網(wǎng)絡(luò)推廣，那么市場(chǎng)將被具有互聯(lián)網(wǎng)營銷和運(yùn)營能力的二線品牌企業(yè)所取代。江山代有人才出，一代新人換舊人，這是歷史的規(guī)律，也是社會(huì)進(jìn)步的趨勢(shì)。如果你是二線品牌企業(yè)，你準(zhǔn)備好了嗎