2019「最上頭」廣告文案大賞

最好的廣告文案是什么？答案千人千面。

曾經(jīng)是它，當(dāng)下是它，將來(lái)也未必是。即使在“最好”前加上“2019”這樣的時(shí)間限定詞，也未能有個(gè)判定。

所以廣告門從不同維度，整理了下面這份《2019「最上頭」廣告文案大賞》，記錄了今年一些“有點(diǎn)”的廣告語(yǔ)。

“中國(guó)籃球上不去，就是因?yàn)榕Ｈ獬缘蒙伲嵌假囄?，如果換成牛肉餡兒，那還了得”

“我還真欠中國(guó)籃球一個(gè)道歉，是我每天逼著你們學(xué)習(xí)，你們哪里還有時(shí)間找球感？”

“要是我們擠奶從業(yè)者爭(zhēng)點(diǎn)氣，人人都是籃球奇才，你看易建聯(lián)，用得著練嗎，就是喝牛奶”

耐 克

男籃世界杯陷入不利，鍋貼師傅、擠奶工和小學(xué)老師前來(lái)致歉？耐克這系列文案看似荒唐，卻句句扎心，用調(diào)侃的方式傳達(dá)直面挑戰(zhàn)的品牌精神。

寶馬

奔馳全球總裁蔡澈退休，寶馬推出一則玩味十足的致敬短片，配文表白“奔馳一生，寶馬相伴”，并順便艾特了下老對(duì)手。相愛(ài)相殺的奔馳也大氣轉(zhuǎn)發(fā)微博，照搬文案但巧妙換了位置“寶馬相伴，奔馳一生”?？此茣崦?，實(shí)則心機(jī)滿滿。

“你喝的是咖啡，還是咖啡館？

我們只需要你為咖啡本身付費(fèi)?！?/p>

瑞 幸

5月17日晚上，瑞幸咖啡在美國(guó)納斯達(dá)克股票交易所正式上市，并于時(shí)代廣場(chǎng)用6句文案發(fā)表了份品牌宣言，嘚瑟的同時(shí)也沒(méi)忘記“挑逗”一下星巴克。

“中國(guó)人民很行”

銀 聯(lián)

銀行和很行之間的形似，被調(diào)侃過(guò)無(wú)數(shù)次，銀聯(lián)把這個(gè)梗用于廣告文案，不僅向B端用戶，C端用戶傳播了品牌的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，也體現(xiàn)了作為國(guó)民品牌的情懷和格局。

“蓋Kindle，面更香”

Kindle

在網(wǎng)友調(diào)侃“Kindle買來(lái)后的常態(tài)就是蓋泡面”之后，Kindle“自暴自棄”打出文案“蓋kindle，面更香”，將網(wǎng)友無(wú)意的調(diào)侃迅速轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)有預(yù)謀的營(yíng)銷，在圈粉無(wú)數(shù)的基礎(chǔ)上，讓曾經(jīng)“吃灰”和“拿來(lái)蓋泡面”變得不再尷尬。

“今天不追風(fēng)，口欠口欠風(fēng)”

麥 當(dāng) 勞

為了給慵懶上市的夏日特飲造勢(shì)，麥當(dāng)勞推出清涼海報(bào)和文藝文案，是不是讀來(lái)有雅痞“馮唐”的感覺(jué)？

“怕就對(duì)了”

Keep

以“怕”為突破口，從人人皆有的心里弱點(diǎn)入手傳遞積極勇敢的品牌理念，這個(gè)風(fēng)格，很耐克。

“所有無(wú)話可說(shuō)，都是無(wú)人可說(shuō)”

陌 陌

陌陌的文案戳中了社恐的心，然而早在2015年，陌陌就曾圍繞“當(dāng)代年輕人的社交恐懼癥”做文章，一句“世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象”至今被視為經(jīng)典，時(shí)隔四年，套路基本沒(méi)變？

“想去哪拍，就去哪拍”

鉑 爵 旅 拍

從去年世界杯起“咆哮體”廣告爭(zhēng)議不斷，飽受詬病，好不容易消停一會(huì)兒，今年上半年鉑爵旅拍又先后上線兩支 ** 廣告，果不其然引來(lái)一片罵聲，不過(guò)鉑爵旅拍和背后的廣告制作商，卻對(duì)效果很滿意，聲稱已經(jīng)達(dá)到品牌現(xiàn)階段的傳播目的…

“愿望 11 實(shí)現(xiàn)”天 貓

2019雙十一，天貓雙11的第11年，天貓打出“愿望11實(shí)現(xiàn)”口號(hào)，簡(jiǎn)單的文字游戲讓每個(gè)人再次感受雙十一和自己的“親密”。圍繞這一主題，天貓還發(fā)布了30張聯(lián)名版"貓頭"海報(bào)，代言人易烊千璽視角的品牌短片，首部微電影《第11代許愿望》…逐層遞進(jìn)中，天貓不僅僅是在為購(gòu)物狂歡造勢(shì)，更是在訴說(shuō)著11年的陪伴。問(wèn)題來(lái)了，這么大規(guī)模的線上線下全地毯式投放，究竟花了幾個(gè)億？