房地產(chǎn)廣告文案轉(zhuǎn)行？

我可能和各位的經(jīng)驗(yàn)不太一樣，我是從互聯(lián)網(wǎng)的新媒體運(yùn)營(yíng)崗位轉(zhuǎn)入到的房地產(chǎn)廣告。因?yàn)樵谌木€不發(fā)達(dá)城市來說，產(chǎn)業(yè)比較單一，互聯(lián)網(wǎng)和電商類的企業(yè)發(fā)展還比較初級(jí)，盈利模式也很單一，而且主要競(jìng)爭(zhēng)力來自于產(chǎn)品和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致他們對(duì)廣告和文案類的內(nèi)容并不是很重視，所以工資也不是很高。

地產(chǎn)行業(yè)帶給我的就是一個(gè)相對(duì)高于其他行業(yè)的薪資水平。（比如在鄭州這座城市，其他行業(yè)的文案收入普遍在5-6K已經(jīng)算高薪，但在地產(chǎn)廣告，文案普遍都在7K+，很多剛?cè)胄幸荒甓嗟奈陌?，通過跳槽就能很快到達(dá)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。）

當(dāng)然，我覺得這個(gè)行業(yè)最容易被詬病的是，文案的真正實(shí)力參差不齊。真正有想法有邏輯的文案不多，所以稍微有點(diǎn)想法有點(diǎn)靈性的文案也很容易在這里面做到出類拔萃。但也有很多抄襲、行活兒、應(yīng)付了事、咬文嚼字的行業(yè)通病。

鄭州的地產(chǎn)廣告，我個(gè)人感覺很大程度上已經(jīng)成了一個(gè)服務(wù)行業(yè)，不太了解其他城市?？傊艺J(rèn)識(shí)到的現(xiàn)狀就是，有很多甲方不看重內(nèi)容的質(zhì)量，只看重跪舔式的服務(wù)和更低的服務(wù)月費(fèi)，不看重職業(yè)操守與作品態(tài)度，更看重回扣和內(nèi)在的權(quán)利關(guān)系。當(dāng)然好的甲方也是有的，也有一些優(yōu)秀的甲方愿意為創(chuàng)意買單，愿意和你一起溝通，做出雙方滿意的產(chǎn)品，只是這樣的甲方不多。

近幾年的感覺就是，越來越覺得廣告人不是在拼腦子，是在拼體力，用命在熬，然后在潛規(guī)則的灰色地帶游走。并不是一個(gè)很好的出路。沒有什么很好的自救方法。

拿我個(gè)人來說，我入行時(shí)帶著互聯(lián)網(wǎng)的思維來做地產(chǎn)廣告，現(xiàn)在這種思辨的想法也依然在影響著我。在身邊人沉浸在廣告人很容易陷入的自嗨中的時(shí)候，我會(huì)去思考我們的數(shù)據(jù)是什么樣的，這里面有多少水分，背后的邏輯是什么。當(dāng)然也很難找到答案。

有個(gè)也是互聯(lián)網(wǎng)朋友轉(zhuǎn)行地產(chǎn)文案的朋友，前陣子轉(zhuǎn)行做了醫(yī)美文案，有天興奮的跟我說：“你知道嗎？我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)才又一次真正發(fā)現(xiàn)文案是真的有價(jià)值的！是可以為你帶來實(shí)實(shí)在在的銷售額和轉(zhuǎn)化的！”我很羨慕她。

我也一直在考慮轉(zhuǎn)行，但高額的房貸讓我變得很慫，不愿意去冒任何風(fēng)險(xiǎn)。我的破局方式就是繼續(xù)保持和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的聯(lián)系，比如我一直還在以自由撰稿人的方式給黃易和鵝廠寫點(diǎn)產(chǎn)品軟文pr稿什么的，一來緩解經(jīng)濟(jì)上的壓力，二來是受《反脆弱》的影響，這樣確實(shí)讓自己保持點(diǎn)工作之外的能力，避免隨著這個(gè)行業(yè)一起被時(shí)代淘汰啊。