“滾滾”回國這件事，本身就帶著軟文營銷屬性

作為全世界都寵得不行的我國“國寶”大熊貓，大事小事，只要進入公眾視野都會立刻成為當天的新聞熱點，誰讓它是大家的心頭寶呢！這不，3只身負著科研使命的“滾滾”不久前旅日歸國的消息剛發(fā)布，立馬就上了熱搜榜。不得不說，它本身就帶著的軟文營銷屬性，真是令人羨慕！

這3只滾滾分別是6歲的龍鳳胎雄性“海浜”和雌性“陽浜”以及4歲的雌性“優(yōu)浜”。它們是成都大熊貓繁育研究基地和日本和歌山白浜野生動物園開展的大熊貓科研合作結(jié)晶，從1994年開始，雙方共繁育成活大熊貓10胎15仔，目前已經(jīng)有8只返回中國。加上此次回國的“海浜”“陽浜”和“優(yōu)浜”，旅日歸國的數(shù)量將達到11只。
而歸國是因為它們已到育齡，為了避免近親交配，所以需要回國尋找伴侶。據(jù)了解，日本和歌山白浜野生動物園4日舉行送別儀式，它們已于5日啟程返回中國成都。
滾滾的歸國，使得日本民眾依依不舍，有游客表示“很難過”，同時也祝福它們平安回國，早日找到伴侶，過上幸福生活。朝夕相對的飼養(yǎng)員們更是表示“每天早上跟熊貓們打招呼問候已經(jīng)成了習慣。最近和它們聊天都會談到回國的事情”，不舍之情溢于言表。

不需要策劃，也不需要宣傳，只要有相關(guān)的消息傳出，不用多久就成為熱點。這得讓多少從事著軟文營銷的人羨慕妒忌。不過，人家是國寶，享受這樣待遇理所當然的嘛！所以羨慕羨慕就好，妒忌就免了；怎么說它也提示了做好軟文營銷必須具備的兩個要素是什么。
首先是打造IP。事實上，瀕危動物不止是大熊貓，還有很多其他的種類；但為什么只有它能成為各國爭相“討好”的寵兒？長得可愛賣得了萌自然是先決條件，但更為重要的是“國寶”這一標簽，已經(jīng)如同“功夫”一樣，成為了中國的代名詞。
任何公司團體軟文營銷所追求的，無非也就是當人們提起某一事物時，能夠立刻聯(lián)想到自身的品牌或者產(chǎn)品，就好像提起軟文新聞營銷推廣，就能想到智匯藍媒一樣。

第二是要有價值。要知道大熊貓可不只是為了賣萌而成為國寶的，它背負著很多的使命，像科研、外交等，賣萌只是為了更好履行這些使命。同樣的，軟文營銷所營銷的對象，也要能夠給對應(yīng)的用戶帶來價值，而非自吹自擂。
“滾滾”自帶的軟文營銷屬性令人羨慕，可同時不也提示了做好軟文營銷應(yīng)該具備的要素是什么嗎？