最近收到很多想從事文案策劃的或正從事文案策劃的朋友發(fā)過來的問題，由于沒有時(shí)間一一回復(fù)，就抽其中一個(gè)大類隨便談?wù)劙?，個(gè)人經(jīng)驗(yàn)之談，不代表就是好答案。 一個(gè)新人怎么成為一名文案策劃？ 首先，我認(rèn)為文案策劃是一種對(duì)專業(yè)性要求較高的崗位，并不是現(xiàn)在隨便覺得輕松好玩就能做好的，它最最最基本的，就是文字功底。所以，當(dāng)你想做一名文案策劃的時(shí)候，你先問問自己幾個(gè)問題： 對(duì)文字感興趣嗎？ 平時(shí)喜歡寫文字嗎？ 能寫出一些發(fā)在朋友圈被人說“寫得不錯(cuò)”的文章嗎？ 哪怕你每次發(fā)朋友圈配的文字，都覺得引人點(diǎn)贊嗎？ 會(huì)堅(jiān)持寫…

軟文寫作步驟 軟文寫作格式：假設(shè)您對(duì)某個(gè)主題有一些看法，并且想告訴別人。您將如何做？您可以將您的意見告訴附近的人。但是，如果您不僅要告訴這些人，而且要告訴世界，該怎么辦？您將如何做？您將寫下這些意見，不是嗎？ 很多時(shí)候，您已經(jīng)看到一些作家或人們?cè)谀承﹫?bào)紙，雜志，期刊或博客中寫下他們的問題和建議。他們以軟文的形式表達(dá)他們的觀點(diǎn)和信念。在本節(jié)中，我們將熟悉軟文寫作和軟文寫作格式。 一篇軟文是為廣大讀者而寫的。撰寫軟文的主要?jiǎng)訖C(jī)是，該軟文應(yīng)在報(bào)紙，雜志或期刊上發(fā)表，以使世界有所作為。它可能是作者感興趣…

室內(nèi)空氣凈化行業(yè)作為一個(gè)新興的行業(yè)吸引很多人的眼光，那么你是否在創(chuàng)業(yè)的初期也遇到了以下的問題呢？ 1、不知道是以個(gè)體？ 2、不了解國標(biāo)是什么？國家針對(duì)除甲醛行業(yè)有哪些要求？ 3、如何選擇檢測(cè)設(shè)備？依據(jù)是什么？ 4、藥劑那么多，宣傳那么誘人？如何選擇？ 5、我需要具備什么資質(zhì)？具體有哪些區(qū)別？ 6、客戶去哪找？我加入除甲醛行業(yè)能掙到錢嗎？ 等等一系列的問題相信大家都有遇到過，選擇對(duì)了萬事大吉，選擇錯(cuò)了不僅損失一筆創(chuàng)業(yè)資金，還耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力，那么如何避免這種情況發(fā)生？ AirFriend學(xué)院推…

營銷，是老生常談的話題，但是它的模式卻不是一成不變，可以說是隨時(shí)都在變，而且波及的范圍之廣也是難以想象，恐怕要拿海水來斗量。近幾年來，軟文成了企業(yè)營銷的模式之一，要知道在以前，這是一直被忽略的，企業(yè)往往是只有策劃沒有軟文，如今轉(zhuǎn)瞬即下，軟文推廣已經(jīng)成了企業(yè)新的營銷模式之一。 “你沒有開過勞斯萊斯車但并不影響你認(rèn)為勞斯萊斯車是好車”。此話雖糙，但理不糙，這句隱藏了一個(gè)營銷理念，那就是要看到不見面生意，并且能抓住。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有許多“不見面的生意”機(jī)會(huì)存在，眾所周知，過去的營銷講究“用了才知道…

畢竟在網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)很久了，也有自己的軟文團(tuán)隊(duì)，簡單談下看法。 軟文的目的是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購買。軟文的本質(zhì)是隱性廣告，寫作時(shí)須圍繞產(chǎn)品展開。 首先，要對(duì)調(diào)研的資料進(jìn)行詳細(xì)的研讀，同時(shí)要對(duì)相關(guān)的內(nèi)容了解（如行業(yè)情報(bào)、行業(yè)信息等），最好能對(duì)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群體有深刻的了解。 根據(jù)對(duì)產(chǎn)品及行業(yè)的了解，確立核心創(chuàng)意，核心創(chuàng)意必須單一，像一把利劍，要有原創(chuàng)性，要能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者…

各位看官好，我是游一，每天分享一點(diǎn)軟文營銷知識(shí)，希望能在您的工作和事業(yè)上有所幫助。 1.軟文撰寫不完全是技巧 很多中小企業(yè)都認(rèn)為，開展軟文營銷需要有文字功底特別好或者文采好的員工，這個(gè)觀點(diǎn)不完全正確。實(shí)際上只有平面媒體的軟文和網(wǎng)絡(luò)門戶的軟文要求較高，對(duì)于博客。微博相反對(duì)文字功底的要求并不高，也不需要有文采，只要寫出真實(shí)情感，寫出對(duì)別人有價(jià)值的文字，真誠之下更能見深刻，樸實(shí)之中也能見精彩。軟文撰寫要注意與投放的渠道相符合，軟文撰寫的技巧主要分為標(biāo)題、內(nèi)容布局、語言風(fēng)格運(yùn)用，結(jié)尾等方面，這些方法在之…

一、獨(dú)特賣點(diǎn)(USP) 1.即獨(dú)特的銷售主張(羅瑟.里夫斯)：針對(duì)產(chǎn)品獨(dú)一無二的賣點(diǎn)，提出一個(gè)強(qiáng)大的主張。 2.典型案例 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜； 充電五分鐘，通話兩小時(shí)(oppoR9) 海底撈:服務(wù)高于一切 樂百氏:27層凈化 白加黑:治療感冒，黑白分明 二、品牌形象論(BI) 1.Brand i ** ge:大衛(wèi).奧格威提出，以長期形成的品牌形象滿足顧客的心理需求 2.典型案例 萬寶路——早期形象是“像五月天氣一樣溫和”的女士煙，后來打造“渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔”形象，形成“哪里…

軟文寫作在現(xiàn)基本上都是存在的，因?yàn)檐浳膶懽魃婕暗胶芏喾矫?，的文案，公司的策劃等。這些跟軟文寫作相掛鉤的，但不管怎樣，還是或個(gè)體對(duì)于軟文是不會(huì)寫的。那這種時(shí)候該怎么辦呢？只有兩種辦法，要么自己學(xué)著慢慢寫，要么就是直接找人幫忙寫。 如果你到現(xiàn)在軟文還不會(huì)寫，沒關(guān)系！今天有幸看到本文算是你的運(yùn)氣，因?yàn)楸疚臅?huì)以最簡單，好理解的方式為你介紹軟文寫作五步驟，只要學(xué)會(huì)這五個(gè)步驟，就可以讓你自己輕松寫出想要的文章。 1、先構(gòu)思 軟文寫作跟讀書時(shí)寫作文其實(shí)是一樣的道理，都會(huì)有前，中，后的一個(gè)順序。但前中后也需要去…

那如何才能寫好軟文？ 我說必須認(rèn)同3個(gè)點(diǎn)，堅(jiān)持3個(gè)動(dòng)作。 3個(gè)點(diǎn)： 1.所有的軟文都是原來賺錢的； 2.所有的軟文要是原創(chuàng)（或者雜交，自己編輯修改的）； 3.所有的軟文都不要太長。300到800字即可！3個(gè)動(dòng)作就是每天寫10000字；每天堅(jiān)持閱讀與做筆記；每天堅(jiān)持做減法系統(tǒng)，只鎖定一領(lǐng)域磕，切勿跨界，若跨界，主題思想必須落到實(shí)處。 （一）3個(gè)點(diǎn)簡單說明： 一、所有的軟文都是用來賺錢的。也就是你寫的文字，必須變成真金白銀。如何才能變成真金白銀？ 1、必須具有故事性（每個(gè)人，或多或少，都能從我們的文…

有些人天天寫一大推的營銷軟文，為此絞盡腦汁，但不見得有一篇能帶來效果；還有些人偶爾才會(huì)發(fā)表一次營銷軟文，但僅僅只有一篇也能帶來源源不斷的訂單。 現(xiàn)在移動(dòng)信息時(shí)代，每個(gè)人都會(huì)上網(wǎng)，人類再也不像以前的報(bào)紙報(bào)刊一樣有什么讀什么，沒有“賣點(diǎn)”的營銷軟文不會(huì)再有人去關(guān)心，所以如何讓營銷軟文更加有“賣點(diǎn)”才是現(xiàn)在推廣最為重要的問題。 一、吸引眼球的標(biāo)題 不管是什么類型軟文，寫好標(biāo)題都是最為關(guān)鍵的一步，以下是軟文標(biāo)題的幾個(gè)寫作技巧，大家可以進(jìn)行參考下； 1、提問型 如“XXX效果怎么樣？”，“XXX價(jià)格”，站…